电视剧行业发展前景及未来趋向：网剧规模高速增长带动电视剧产业持续向好

• 吴亚楠 2023年11月21日 来源：互联网 599 34
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数据显示，2020年我国电视剧市场规模达827亿元，同比2019年增长19.8%亿元，预计随着电视剧产业线上趋势持续推进，网剧规模的高速增长将带动电视剧产业持续向好。

短剧已经变成一场投资逻辑下的资本游戏。影视行业已经太久没有出现新的商业模式。《完蛋!》虽然是游戏产品，但是剧情与短剧男频爽文如出一辙，面向C端直接向用户收费更与小程序剧的产品逻辑相似，可以玩的短剧，敏锐的资本市场已经嗅到了商机。

由于短剧是一个完全面向C端的行业，流量投放的平台自然流向了流量沃地——抖音、快手、百度、腾讯和小红书等平台。其中，抖音占了大头。按字节披露的数据，短剧行业2023 年全年广告消耗达到183亿左右，假设短剧行业的投放ROI为1.2，那么仅字节体系，短剧的流水规模将达到220亿，且仍处于快速增长期。

最新的成功案例是，中文在线旗下短剧应用ReelShort此前力压Tik Tok，冲上美国iOS娱乐榜第1名。同为网文出海头部企业，发行商新阅时代6月份上线的短剧应用GoodShort也进入北美市场。　行业多数还在观望前景，出海的多是已有网文出海经验的头部公司。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年电视剧行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

短剧市场迎来跨界玩家

网文龙头阅文集团一纸剧本召集令入局，柠萌影视率先宣布跑通精品短剧商业化，一部博主自制短剧《逃出大英博物馆》刷屏全网，中广点传媒河马短剧下载量一度超过淘宝。短剧突然成了“2023年最赚钱的赛道”。

短剧行业站满了跨界而来的玩家。除柠萌影视、芒果超媒、华策影视等传统影视公司外，国资方、网文平台、MCN、广告投放商、有线电视运营商、演员，甚至曾经的网红咪蒙、陈欧都回来做短剧了。

现在短剧行业，不同类型、阶段，产业链不同位置的公司都在跨界“加塞”。网文行业的阅文集团、掌阅科技、中文在线、番茄小说，短视频平台有抖音、快手，平台方则形成了九州文化、点众科技、番茄短剧等头部，不少短剧演员也开始转型做制片人。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲此前曾透露，快手将近50%的短剧ROI大于1，将近20%至30%的短剧ROI大于2，这跟传统网剧相比投资回报率已经算是非常不错。

向互动游戏借增量是另一个方向。《完蛋!》让互动游戏短剧的齿轮快速转动，比如《摩玉玄奇2》在前一部的互动上进行了升级，加入了心理互动的玩法，弹幕夸赞玩法新颖。苌江表示，未来大脑天宫也会尝试直播剧、互动游戏，未来VR技术成熟后，终端应用将打开更多想象。

电影行业发展至今近百年，电视剧到网剧再到短剧，迭代数十年。短剧进阶到下一个阶段，就像电脑升级一样，会越来越快。游戏、直播等业态或将重塑短剧行业。

电视剧行业发展前景及未来趋向

党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在各级党委政府重视支持和社会各界共同努力下，中国电视剧焕发出新的生机活力，取得历史性发展成就。电视剧行业转型升级卓有成效，创作生产新风扑面，原创能力显著增强，以人民为中心的导向更加鲜明，作品质量不断提升，涌现出一大批深受人民群众欢迎喜爱的精品力作，有力弘扬主旋律、传递正能量。

就我国电视剧产业发展现状而言，随着网剧规模持续向好，加之制造成本的持续提升，产业规模表现为稳步增长趋势，数据显示，2020年我国电视剧市场规模达827亿元，同比2019年增长19.8%亿元，预计随着电视剧产业线上趋势持续推进，网剧规模的高速增长将带动电视剧产业持续向好。

2022年，爱奇艺5部站内热度值破万的剧集中，有4部是平台主控的定制剧和自制剧。2023年4月，《风起洛阳》在北京卫视黄金档播出，开启“网剧上星”新模式。7月，《不完美受害人》在爱奇艺、北京卫视、东方卫视同步首播，成为在卫视采用网台同步播出的首部网络剧。

数据显示，2023年对比2022年，与影视相关的26家上市公司储备现金流总额从452.7亿上升到525.5亿，增16%，传统影视制作公司营收增长，多家公司扭亏为盈。与此同时，长视频平台亏损收窄，逐步实现盈利。比如爱奇艺、腾讯视频实现全年盈利，阿里大文娱今年第二季度财报显示，收入同比增长36%达到53.81亿元;芒果超媒2023年上半年净利为12.51亿元，持续保持盈利状态。

商业模式不断创新

2022年以来，最为典型的就是“一部剧带火一座城”的影视助力文旅的跨界融合。比如，电视剧《狂飙》取景地广东省江门市，2023年“五一”假期旅游收入同比增长184.29%;《人生之路》主取景地陕西清涧县2023年“五一”旅游收入是去年同期的16倍;《去有风的地方》成功点燃了观众的“追风热”。另外，影视内容的内部联动不断增多，比如剧集售后综艺化，就是衍生剧综，既反哺剧集IP，又丰富了综艺创作的路径，实现剧集和综艺两个不同赛道的融合，拓展剧集长尾效应。

商业模式是立足技术产业属性，剧集创作生产要成为文化事业产业建设的主力军。技术和内容是车之两轮、鸟之双翼，新一轮科技创新将为剧集发展带来全新生产力，以生成式AI为代表的数智化工具将持续为剧集行业带来理念变革和生产消费方式革命。中国剧集的下一步发展，要积极引入科技创新的变革性力量，主动拥抱在策划创意、拍摄制作、存储传播、评价监管等环节的革命性创新和重塑，主动推进剧集制作生产行业的变革。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的电视剧行业报告对中国电视剧行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了电视剧市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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