2024染发剂行业深度调研 家用染发剂一跃成为洗护发类目下的新增长点

• 黄文玉 2023年12月14日 来源：互联网 CBNData 1324 87
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染发剂是给头发染色的一种化妆品。分为暂时性、半永久性、永久性染发剂。目前染发剂主要是化学染发剂与植物染发剂，世面化学染发剂大多数含有有害的化学物质，甚至有少数人会出现过敏性休克现象而导致生命危险，植物染发剂相对化学染发剂则安全很多。

近年来，伴随着消费的升级和美丽经济的发展，染发俨然已成为人们的时尚选择。染发剂是给头发染色的一种化妆品。分为暂时性、半永久性、永久性染发剂。目前染发剂主要是化学染发剂与植物染发剂，世面化学染发剂大多数含有有害的化学物质，甚至有少数人会出现过敏性休克现象而导致生命危险，植物染发剂相对化学染发剂则安全很多。

染发剂普遍含有对苯二胺这种致癌物质，专家称，对苯二胺是染发剂中必须用到的一种着色剂，是国际公认的一种致癌物质。染发俨然已成为人们的时尚选择，据央视国际网络调查显示，在接受调查的2600多人中，染过发的人占到了90%以上，而且在30岁以前开始染发的人占到了被调查者的半数左右。

染发化妆品具有改变头发颜色的作用，俗称染发剂。中国人属于黄色人种，多以白发染黑为美，因此染发剂也比较单调。欧美人习惯先将头发漂浅或漂白，然后再将头发染成金色、黄色、亚麻色、红棕色、紫罗兰色等，故其染发剂花色品种繁多。改革开放以来，受国际流行发色的影响，我国也相继推出了各种色调的彩色染发剂，使我国的染发品市场大放异彩。

市场上的主流产品，它不含有一般所说的染料，而是含有染料中间体和偶合剂，这些染料中间体和偶合剂渗透进入头发的皮质后，发生氧化反应、偶合和缩合反应形成较大的染料分子，被封闭在头发纤维内。由于染料中间体和偶合剂的种类不同、含量比例的差别，故产生色调不同的反应产物，各种色调产物组合成不同的色调，使头发染上不同的颜色。由于染料大分子是在头发纤维内通过染料中间体和偶合剂小分子反应生成。因此，在洗涤时，形成的染料大分子是不容易通过毛发纤维的孔径被冲洗。

染发剂行业市场发展现状分析

21世纪我国将进入老龄化社会，随着银发阶层人士逐渐增多，染发品市场需求将日趋增在。而且，当今社会生活节奏快、工作紧张，因紧张繁忙引起的白发、脱发明显增多，为染发品带来了巨大的市场。美容美发在国民经济行业分类中属于理发及美容服务类别，指专业理发、美发、美容、美甲等保健服务。近两年，染发行为受宏观经济影响较大，呈现出非刚需性，线上线下同步萎缩。就品类而言，染发膏比染发泡沫的刚性更强，因为黑染场景多于彩染场景。

近年来，在化妆品市场高速增长的大环境下，我国的染发剂行业生产与销售保持迅速增长。随着改革开放以及受欧美国际流行发色的影响，目前市场上相继出现了各种色调的彩色染发剂。2019年中国染发剂产量为15.05万吨，同比增长25%。和护肤品一样，大多数消费者在选择染发剂上尤为重视安全问题，对中药植物配方会更加信赖，在功效上注重滋养头皮和不损伤头发，商家可以从其配方入手，这样更容易得到消费者的信赖。

中国是以中老年人为主的银发消费群，他们使用不同品牌的黑色染发剂，将白发、花白发染成黑色，美发行业称此为传统染发，我国银发的消费群大约有5000-6000万人;还有是以年轻人为主的黑发消费群，他们使用不同品牌的彩色染发剂，将传统的黑发漂染成咖啡色、棕色、红棕、酒红色等流行色，美发行业称此为时尚染发。受国际流行发色潮流的影响，此类消费群的人数与日俱增，时尚染发形势看好。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国染发剂行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

随着居民消费水平的提高以及对美丽的诉求越来越强烈，近年来美容美发行业市场规模持续扩大。数据显示，2019年中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元，同比增长4.45%。2017到2019年，我国染发剂行业市场规模快速增长，2019年染发剂市场规模达到135亿元，较2018年增加60亿元。国际大牌的产品差异化较为明显，但产品形态老化，严重缺乏新品;国产品牌主打产品形态、营销宣称和价格的差异化，通过攻击国际大牌获得市场份额，但由于产品间的高度趋同，内卷同样激烈。

对于产品安全性的理解，消费者认为安全配方、添加护发成分以及温和不刺激的气味是他们选购染发产品的主要安全考虑因素。其实消费者在选购染发产品的时候，可以到国家药品监督管理局网站搜索对应的特殊化妆品备案批准文号，防止购买到假冒伪劣的染发产品。受国际流行发色的影响，我国也相继推出了各种色调的彩色染发剂，行业参与者也逐渐增多。其中，巴黎欧莱雅、施华蔻、威娜Wella凭借技术优势占据较大市场份额。美发产品中又以染发剂和摩丝为主流，共占据了84%的市场份额。其中，染发剂比摩丝高出21%，染发剂已在美发领域形成了中坚地位。

疫情之下，出门染发不便，或为节约时间和经济成本，家用染发剂一跃成为洗护发类目下的新增长点。染发已经成为当代年轻人彰显自我的表达方式，也是60-80年代中年人遮掩白发的必需品，在中国消费者的渗透率正逐年增加。不仅美发店里的染发服务成为标配，新品牌们也开始瞄准家用染发这一场景。

在染发剂产品质量监管方面，国家监管部门对染发剂产品实施生产许可证制度，对染发剂企业进行生产许可。从厂址环境、厂房条件、车间布局、机械设备、生产工艺、储存设施、产品检验以及规章制度等方面制定了统一的标准。专家提醒，不要用不同的染发剂同时染发，因染发剂之间有可能会发生化学反应;染完头发后，要多清洗几次，不要让染发剂残留在头发上。洗头时，不要用手指抓破头皮，以免引起中毒;染后两周内，应持续护发，补充头发流失的蛋白质及水分，让头发较有光泽。尤其是发质本身比较细弱的头发，染后应选择蛋白质较多的护发素。

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