2024家电行业投资态势与指引：家电产品出海走向制造出海

• 吴亚楠 2023年12月15日 来源：互联网 1290 84
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三季度，我国家电出口呈现加速回暖态势，洗衣机、电吹风、电熨斗等品类出口量、出口额均为两位数增长。空调出口市场也有所回暖。

今年以来，我国家电外销景气度明显上升。尤其是进入下半年，随着海外家电市场需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。海关总署数据显示，2023年11月份，中国出口家用电器总量高达33181.6万台，同比增长24%;今年1月份至11月份累计出口达338716.8万台，同比增长9.6%。

今年“双11”电商购物节销售中，美的洗地机和扫地机器人受到消费者欢迎，全屋清洁智能洗地机G9在新品榜上表现抢眼。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年家电行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

2024家电行业投资态势与指引

随着大环境发生改变，国内线下客流量持续恢复，线下渠道也将迎来较大弹性。线下门店占比高、安装属性较强的品类修复弹性较大。另外，近期地产政策放松，竣工、二手房交易已有回暖迹象，地产回暖将有助于家电板块估值提振。

积极推进绿色家电、智能家电认证，引导家电企业进一步丰富绿色智能家电产品供给。大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效(水效)冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

我国家用电器零售市场规模达到2.6万亿元，比去年增长了7.3%。这个规模巨大的市场主要集中在电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器等家用电器类别上，其中电视的市场占比最高，占总市场的41.8%，空调占比为31.9%，洗衣机占比为10.7%，电冰箱占比为8.7%，热水器占比为7.9%。

进入三季度，我国家电出口呈现加速回暖态势，洗衣机、电吹风、电熨斗等品类出口量、出口额均为两位数增长。空调出口市场也有所回暖。格力电器相关负责人表示：“2023上半年，空调产能大幅扩张，叠加高温天气带动空调市场超预期增长，公司家用空调出口自5月份以来逐步改善。”

此外，在中东、东欧、南美等区域，格力电器的热泵热水器、分体机、热泵热回收多联机和小家电产品成交订单量及金额也有所增长。

资本领域分析师陈兴文分析：“黑电领域，我国逐步占据上游面板产业链优势，生产效率、技术已赶超韩系生产商，随着国内企业持续不断出海，有望在几年内占据全球电视行业领先地位;而在白电市场，国产品牌与海外品牌的竞争仍十分激烈，破局的关键在于不断挖掘当地需求，研发出更多‘因地制宜’且与海外消费习惯和审美相吻合的好产品。”

12月14日，海尔智家发布公告称，拟通过全资子公司以约6.4亿美元现金收购Carrier Global Corporation旗下的商用制冷业务，从家庭制冷场景进一步拓展至商用零售制冷、冷库制冷场景。财报显示，2023上半年海尔智家海外营收同比增长8.8%。

高端家电更受欢迎

家电产业未来发展着力点之一是聚焦于家庭生活场景，根据技术创新、消费趋势和市场需求，打造更多细分生活场景，提供更好的场景化体验，推进跨界发展和产业融合。数据显示，今年初至今，京东的超薄近吸油烟机成交额同比增长超240%;蒸烤一体集成灶成交额同比增长近100%，高端化与集成化逐步被用户认可。

绿色智能、健康舒适成为空调消费主流趋势，其中一级能效空调占比进一步提升，全年共为消费者省电超过20亿度，减少23万多吨二氧化碳的排放。更加节省家中空间、与家庭装修风格融为一体的风管机一拖一空调成交额同比提升超200%;能够实现净化室内空气的新风空调备受消费者喜爱，全年成交量同比增长750%以上。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多家电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年家电行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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