眼部护理市场不仅逐年销售额在增长 它的消费人群也趋向年轻化 我国眼霜行业市场分析

• 黄婷 2023年12月28日 来源：互联网 634 36
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眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的

眼霜行业

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好促进转化。

在消费不断升级的形式下，化妆品市场的品类细分也正在加速，“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。越来越多的品牌相继入局，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

面对高速增长的眼部护理市场，新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金，022年Q1推广眼部护理商品的品牌比去年同期增长了 2倍 。从品牌竞争度来看，今年第一季度的眼部护理行业CR10达到 44%，其中素说美丽、BM肌活等新锐国货品牌凭借爆款相继出圈，加速了行业集中度的提升。

另一方面，随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

据中研产业研究院《2024-2029年眼霜行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。另外，差异性与针对性是品牌能否步入正轨并持之以恒发展的关键。从CBNData线上眼霜产品十大品牌来看，眼部护理市场堪称是欧美、日韩等“洋货”的天下，主要原因还是这些品牌找准了核心用户的核心需求，并针对性的制定研发和产品战略。

眼霜的适应区域在面部较为重 要的眼周地区，适应区域较为重要但产品的起效周期较长，因此消费者更青睐购买品牌 认知度较高的产品，而海外品牌在品牌知名度具有优势，且眼霜品类已经深耕多年，更 受消费者青睐，2021 年 400 元以上(多数为海外高端)价格带占 6 成左右，大众价格 带仅占 4 成，其中欧莱雅具有绝对的优势地位。 目前仅有少数国货新锐品牌例如珀莱雅、丸美在海外供给充沛的大众价格带中突围，其 余品牌市占率相对较低。

眼部护理市场不仅逐年销售额在增长，它的消费人群也趋向年轻化。中研普华研究院《2021-2025年中国眼霜市场深度全景调研及投资前景分析报告》表明，眼霜使用者的平均年龄已从26.1岁下降到24.3岁，市场还在不断培养更多消费者使用眼霜的习惯。欧特欧国际咨询最新数据显示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全网眼部护理零售额达到了140.82亿元，同比微增5.4%，总销量8252.6万件，成交均价为170.6元。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家财政部、中国证券监督管理委员会、中国风险投资协会、中国风险投资研究院、深圳创业投资同业公会、北京创业投资协会、上海创业投资行业协会、眼霜行业相关协会、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料。对眼霜行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了眼霜行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。是风险投资公司、研究机构及眼霜行业相关企业准确了解目前眼霜行业风险投资业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

眼霜行业的发展前景如何?如果想要了解更多眼霜行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年眼霜行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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