化妆品行业进出口市场分析 化妆品行业市场发展现状2024

• 黄文玉 2023年12月28日 来源：互联网 中国海关 1017 64
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化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

化妆品行业市场发展现状分析

近年来，随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

数据显示，2010-2019年全球化妆品的市场规模逐年增长，2020年受疫情的影响，全球化妆品的市场规模有所下降，降为2199亿欧元，2021年回升为2375亿欧元，同比增长8%。2021年全球化妆品市场规模主要分布在北亚、北美以及欧洲，其中北亚地区化妆品市场规模占比为35%，北美地区化妆品市场规模占比为26%，欧洲地区化妆品市场规模占比为22%。从市场区域格局可见，经济相对发达的地区化妆品市场规模占比越大。

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。当前下游销售渠道向多元化方向发展，其中，电商是目前最重要的销售渠道，自2010年后，电商渠道迅速崛起，现已成为化妆品行业第一大销售渠道，2010年线上渠道市场份额仅3%，2022年增至40%。

化妆品零售规模也在持续增长，2021年中国化妆品零售市场规模达4026亿元，人均消费金额达285.01元/人，2022年受疫情反复影响，中国化妆品零售有所下滑，2022年人均消费金额降至278.80元/人，中国化妆品零售规模降至3936亿元，其中，护肤品类占比高达45.11%，其次为洗发和彩妆品类，占比分别为12.00%和12.10%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示：

中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

80后、90后为主的消费群体年轻化等叠加效应，为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间，截止2022年末，中国化妆品生产企业数量达5512家，同比增长10.79%，其中，广东省占全国化妆品生产企业总数的55.2%，占比最大，其次为浙江和江苏，占比分别为10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

2021年中国化妆品市场共发生149起投融资事件，投融资额完成286.16亿元，创近年来历史新高，2022年中国化妆品市场共发生32起投融资事件，投融资额完成49.6亿元，2023年1月1日至11月6日中国化妆品市场共发生10起投融资事件，投融资额已完成11.82亿元，从投资轮次分布来看，A轮占30%，战略投资占30%，天使轮占20%，B轮占10%，A+轮占10%。

化妆品行业进出口市场分析

中国品牌的唇颊两用唇泥在日本十分畅销，这种类似于口红的产品具有比哑光更强的质感，因而被称为“唇泥”。它涂在嘴唇上不会产生黏腻感，与唇部贴合度很高，不易脱落、掉色。中国产品的质量不断提高，支持“国潮”的趋势在中国不断扩大，在其推动下，受中国市场欢迎的化妆品接连进入日本市场。中国式妆容在日本也大受欢迎。中国妆的特点是眉毛和眼线的线条分明、陶瓷白肌、烈焰红唇。中国式妆容代表“自我主张强烈的酷女孩”。

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

2023年1-10月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为916701吨，相比2022年同期增长了54231吨，同比增长7.1%;出口金额为546487.5万美元，相比2022年同期增长了79638.2万美元，同比增长18.5%。2023年10月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为85136吨;出口金额为48990.8万美元。2023年1-10月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.6万美元/吨，2022年1-10月美容化妆品及洗护用品出口均价为0.54万美元/吨。

2023年10月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.58万美元/吨。2023年10月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为85136吨，相比2022年同期增长了5568吨，同比增长7.4%;出口金额为48990.8万美元，相比2022年同期增长了4993.7万美元，同比增长11.6%;出口均价为0.58万美元/吨。

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