未来在Z世代的悦己消费观及强大购买力的驱动下 香薰行业预计有望发展为千亿级别的市场

• 黄婷 2023年12月28日 来源：互联网 461 24
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一切经由皮肤系统和呼吸系统传达精油等药用功效的芳香疗法都可以称之为香薰。通常广义香薰又包含所有的芳香疗法，因此香薰的方式种类繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

一切经由皮肤系统和呼吸系统传达精油等药用功效的芳香疗法都可以称之为香薰。通常广义香薰又包含所有的芳香疗法，因此香薰的方式种类繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。

人们通过按摩、吸入、热敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也称植物精油)快速融入人体血液及淋巴液中，可以加速体内新陈代谢，促进活细胞再生，增强身体免疫力，进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上轻柔的音乐，鼻间嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮动，令人拥有迷人和浪漫的气质。

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。

我国香薰产业现状分析

嗅觉经济包含香水、香薰等细分市场，其中香水市场潜力逐渐呈现，2020年以来，RE调香室、气味图书馆、Scentooze三兔等国产香水品牌纷纷获得资本投资。但香薰行业却还处于初期发展阶段，未来在Z世代的悦己消费观及强大购买力的驱动下，香薰行业预计有望发展为千亿级别的市场。

香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。玻璃是香薰的主要包装材料之一。香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。玻璃主要需求端为地产行业，随着地产行业发展，玻璃需求增多，价格随之升高，将加重中游香薰生产企业的成本压力。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

在Z世代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。作为一种健康、美容、舒缓压力的新兴行业，香薰市场也形成了自己的特色和竞争力，其发展前景十分广阔。

国内香薰香氛行业由于起步较晚，在较长一段时间内，中国香薰市场份额以海外品牌为主导，产品主要原材料香精香料也更多依赖于进口，但该境况随着本土品牌的发力逐渐得到改善。根据企查查数据显示，2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。截至目前，中国香氛企业注册数量接近3000家。

数据显示，2020年，我国香薰企业总数为847家，较上年同比增长28.3%。2021年，我国香薰企业总数为1021家，较上年同比增长20.5%。

国潮香氛市场需求趋旺下新锐品牌加速涌现，资本竞相追逐。公开披露的投融资信息统计显示，2014年至今，中国香水香氛市场共计发生35起投融资事件，2020年以来资本投资势头较猛。具体来看，2020年至2022年11月，分别发生5起、10 起、6起事件，在行业总量中占比达六成。

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人，中国香薰行业人员数量分布结构如下图所示。其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据对我国香薰行业企业相关调查显示，2019-2021年我国香薰行业资产总规模情况如上图所示。三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。

中国香薰市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香薰市场规模在2025年有望超40亿美元。家居香氛市场将会成为未来的增量市场。当前香薰消费者相对集中于一二线、新一线等高线城市，行业面临开店量不足、消费者无法现场闻香并进行香味选择等制约。

目前，我国香薰市场的消费主力仍以年轻人为主，且女性占多数。因此，当前香薰需求仅留存在少部分的用户群体中，但随着用户心智的培育及对香薰深层需求的挖掘不断深入，未来香薰市场仍有较大的增长潜力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国香薰市场深度调查研究报告》分析：

近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念发生改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。

随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

随着可支配收入的增加,消费者对生活品质有了更高的要求,从替代劳动的基本生理需求逐渐升级到社交需求和个人实现的需求,厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。

市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，而具有独特“东方味”的品类一度成为网红直播间里的爆款，线下门店亦掀起选购热潮。

中国香薰市场的发展前景如何?如果想要了解更多中国香薰市场详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国香薰市场深度调查研究报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国香薰行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

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