我国洗护用品发展趋势：行业市场规模一直在稳定增长中

• 黄婷 2023年12月28日 来源：互联网 1248 81
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洗护品作为一种家庭必需品，随着经济的高速发展，其产品越来越丰富。起初，每一个家庭可能只有一块香皂或者肥皂，来进行衣物洗护和个人洗护。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣

中国洗护用品行业市场规模一直在稳定增长中

洗护品作为一种家庭必需品，随着经济的高速发展，其产品越来越丰富。起初，每一个家庭可能只有一块香皂或者肥皂，来进行衣物洗护和个人洗护。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，一块香皂再也解决不了问题，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品。随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细化。

根据中国洗涤用品工业协会公布的数据，2017年我国洗护用品行业市场规模达到1712.94亿元。从2011年-2017年中国洗护用品的行业市场规模数据来看，中国洗护用品行业市场规模一直在稳定增长中。未来中国洗护用品行业市场将进一步扩大。

中国洗护用品行业可以分为三大类，包括洗发水、护肤品和牙膏。洗发水是洗护用品中销量最大的，2023年预计市场规模达到3000亿元，占总体市场规模50%以上。其次是护肤品，2023年市场规模约为2000亿元，占总体市场规模的33%左右。牙膏市场规模最小，2023年预计规模为1000亿元，约占总体市场规模的17%。自2010年以来，中国洗护用品行业的市场规模呈波动增长态势，2014年突破1000亿元，2017年达到4000亿元，到2023年，市场规模预计将达到6000亿元。

从品牌布局来看，各大品牌的整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌入市，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等国内洗护行业顶级阵营品牌外，还有Spes等新锐洗护品牌正越来越多地进入新兴消费市场。通过提高产品附加值，以卓越的外观和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

根据公布的数据，在全球个人洗护用品电商市场规模最大的前五个国家分别是美国、中国、韩国、日本和英国。数据显示2019年2月中国个人洗护用品电商市场规模全球第二，高达304.9亿美元。而美国个人洗护用品电商市场规模全球第一，高达522.6亿美元，是中国的1.7倍。

据中研产业研究院《2024-2029年洗护用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

洗护市场的发展不仅体现在智能化、健康化、大容量、绿色节能等产品功能升级上，也体现在场景化趋势方案的打造上。“当前用户对集成一体化电器需求明显，动线流畅合理可增加空间利用率的全屋嵌入式产品也备受用户青睐。”京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，家居一体化需求提升，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长。今年以来，京东平台上该品类累计销售额增长超300%。

从细分用户家居清洁场景需求出发，今年美的旗下AI科技家电高端品牌COLMO以及聚焦“专业洗护”的小天鹅品牌均推出集洗烘扫拖于一体的双洗站。

在为用户提供衣物场景定制解决方案上，海尔洗衣机凭借洗衣机、干衣机、洗干护一体机、衣物护理机、壁挂机、晾衣机等全品类产品，形成了成套产品组合解决方案，精准满足不同用户的洗护场景定制需求。

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外，随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。

近几年,随着洗护用品市场的百花齐放,各品牌的营销内容也释放出蓬勃生机。如今,社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地,如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

在洗护用品消费者的平台选择上,大多数消费者看重用户活跃程度与内容丰富度,注重评论真实性及画面精致质感,其中以小红书和抖音为典型代表。消费渠道上,消费者也更倾向于采用线上渠道购买洗护产品,电商与内容平台成主导消费渠道。

中研普华发布《2024-2029年洗护用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，依据国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、洗护用品行业兼并重组动因、洗护用品企业兼并重组风险及对策建议，最后对洗护用品企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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