电影行业市场分析：2023年中国电影行业出现新的变化趋势

• 陈观秋 2024年1月3日 来源：中国青年报 扬子晚报 经济日报 北京商报 1359 89
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伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。在消费侧，观影人群发生新的变化。

2024年元旦档票房超15亿

据灯塔专业版数据，截至1月1日21时，2024年元旦档(2023年12月30日-2024年1月1日)档期票房达15.17亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录，《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房榜前五位。来自猫眼专业版的数据也显示，2024年元旦档创下中国影史元旦档票房新高，总观影人次3616.4万，总场次140.2万，创中国影史元旦档总场次新高。

除元旦档外，2023全年电影票房也值得关注。

2024年1月1日，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，全年观影人次创近4年来观影人数新高，达到12.99亿。

电影行业市场分析：

2023年中国电影行业出现新的变化趋势

伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。

在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片;相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片加持之下，暑期档贡献了全年近4成票房，档期票房占比高于以往4年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。

在消费侧，观影人群发生新的变化。《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。此外，多地相继开展公益放映，2023年公益放映共开展824万场，惠及约4.5亿人次;《熊出没·伴我“熊芯”》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片，直观带动家庭多人观影。优质长内容也并未在碎片化时代被放弃。观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年过亿影片平均时长超两小时，近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

人均电影消费重新升至百元线以上。2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。

电影的纵向产业链大概包括制作、发行、放映三大主要环节。制作可简单理解为电影这一内容产品的制造环节，发行类似于营销，放映则是直达观众的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院线、影院四个常见的概念。其中，影院即日常的电影院;院线，又叫电影院线，它是为影院提供影片放映的发行主体单位，国内政策规定一家影院想要放映电影，获得电影票房分账权益，就必须加入院线，否则无法获得影片放映权，院线由数量不定的影院组成，实行统一的排片和物料安排，例如大地院线、中影数字、中影南方都属于院线，加入的方式既可以是院线方自己投资建设，也可以由影院自主选择加盟;影管，即影院管理公司，通过运营管理影院向影投收取管理费和一部分分红，类似于职业经理人的角色;影投则是影院投资公司，专门负责影院的投资、建设。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电影行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

全国银幕数8.6万，继续领先全球电影市场。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。

上游供给复苏，国产电影持续占据5/6份额。备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。另一方面，进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。

在日趋激烈的电影市场竞争中，找准自己的特有属性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比较竞争优势，是院线等电影企业发展壮大的重要路径。

需要注意的是，我国电影占全球电影市场的份额还不够高，缺乏具有世界影响力的优秀影片。电影发展生态还需要净化和涵养，一些“大明星+大制作+高投入”并没有带来与之相匹配的高质量，优质影片供给不足。这些问题都需要在今后发展中逐步加以解决。

在日趋激烈的电影市场竞争中，找准自己的特有属性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比较竞争优势，是院线等电影企业发展壮大的重要路径。

报告对我国电影市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了电影前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等，报告还对电影市场风险进行了预测。

想要了解更多电影行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电影行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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