电商直播行业市场分析与发展趋势：让流量分散化、多元化和场景化

• 吴亚楠 2023年12月15日 来源：互联网 1350 89
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直播电商在网购中的占比持续上升，而网红主播直播带货的比重在下降，以品牌宣传为主的店播比重在上升，多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态，有助于直播电商行业的长远发展。

近年来，看直播购物已经成了不少消费者的选择，随之而来的是大量人员涌入直播行业，直播主播也成了一个热门职业。直播电商是近年来迅速发展的一种新型电子商务零售模式，具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点，为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验，成为电子商务发展的新增长极。

随着消费者对内容的需求向深层次转变，衍生出对优质及精品内容的更高期待，相关的主播、平台、机构也在不断深耕服务内容，推动直播形式和直播内容不断升级发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

电商直播行业市场分析与发展趋势

相关数据显示，截至2022年12月底，我国网络直播用户达7.51亿人。2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人。对促进消费、增加就业创业、推动经济增长发挥了重要作用。

中国演出行业协会发布的《网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》报告显示，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。传统直播带货的模式也遇到了新挑战。

直播电商发展的过程中，其实它的这种形式也在不断发展。从2023年双十一的情况来看，以品牌为中心的店播模式已经占到了直播电商的38%左右，同时还出现了虚拟主播，AI技术的运用。从过去我们以人为核心的这种主播带货模式，逐渐向一个多元化发展，直播电商发展其实是一个生态越来越丰富、多样化的一个过程。

东方甄选的“小作文事件”，成为近期直播电商行业的关注热点。引发了公司股价大跌，直播间掉粉40万，该事件背后体现的问题在直播电商行业颇具代表性，这与行业特性分不开。

直播电商能够兴起，除了价格优势、展示便利性等一些客观因素，消费者的主观因素也发挥了巨大作用。在直播电商模式下，消费者与主播的接触时间大大拉长，这给了主播更多展示自身能力、个性、特长的空间，互动等环节也拉近了两者的距离，更容易在两者之间建立起一种深度信任的关系。而信任，在消费决策中影响力巨大。

武汉首届直播电商节将持续到12月底，按照“1+6+N”的活动模式，联动直播电商集聚区、直播电商企业。今年以来，武汉市聚焦直播电商等新业态赋能商贸发展，激发网络数字消费活力。据第三方监测，武汉市涉及电商直播业务的企业近两千家，从业人员超过20万人。

为加快直播电商发展，武汉市重点打造直播电商集聚区，通过产业协同、要素汇聚，以点带面，进一步发挥区域龙头带动和示范引领作用，营造优质直播电商发展环境，助力直播电商发展。

作为汉口城市之根、商贸之源，汉正街有着“天下第一街”的美誉。近年来，硚口区锚定“三三战略”，加快建设“汉正街·武汉中央服务区，坚定不移推动汉正街转型，时尚、直播、跨境电商等新业态发展迅速。

汉正街道办事处相关负责人介绍，汉正街直播电商产业生态体系已初步形成，“未来我们还将加大力度推进汉正街产业基础高级化、产业链现代化、价值链升级化，加快传统市场转型升级。”

电商直播发展趋势

直播电商在网购中的占比持续上升，而网红主播直播带货的比重在下降，以品牌宣传为主的店播比重在上升，多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态，有助于直播电商行业的长远发展。

未来，发挥直播电商的普惠价值。平台适当向中小商家和主播倾斜流量，让流量分散化、多元化和场景化，使数字技术的红利覆盖更大范围、更多群体。

规范直播行业发展。防止过度宣传和虚假宣传，杜绝伪造数据、刷单炒信，加强诚信体系建设以及加大监管、处罚力度等，让其健康长久发展，成为经济发展的“助推器”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的电商直播行业报告对中国电商直播行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多电商直播行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业竞争分析及发展前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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