电视机市场发展现状：2023年全球前五大电视品牌市占率首次达62.3%

• 黄文玉 2024年1月4日 来源：互联网 中国海关 国家统计局 464 24
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电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。

近日，据相关机构调查显示，2023年在电视面板价格大涨后，品牌之间分化状况更为显著，前五大品牌排名依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率预估首次达62.3%。而白牌出货年成长率约9.1%，市占率来到16.7%，主要受惠于北美通路品牌自2022下半年开始推出低价电视，吸引消费者先入内购买后顺带采购其他商品的策略。

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

电视机行业市场发展现状分析

2020年全球电视市场出货量同比增长1.1%，出货额同比下降2.6%;中国电视市场出货量同比下降10.8%，出货额 同比下降15.9%;但在线观影娱乐、在线教育、远程协同办公、远程医疗等应用场景产生刚需，市场也迎来新的机遇。海信电视国内市场零售额占有率达19.0%，同比提升1.07个百分点，保持中国市场零售额第一的领先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏产品零售额均大幅增长，牢牢占据市场第一的龙头地位。2020年海信视像电视机营业收入为312.7亿元，同比增长6.4%;海信视像营业收入比例为79.55%。

2021年中国彩色电视机产量为18496.5万台，同比下降5.8%。其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为华南10638.74万台，占总产量的57.41%;华东地区彩色电视机产量5837.78万台，占总产量的29.78%。其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为广东9810.9万台;其次是山东地区彩色电视机产量1986.73万台;再次是彩色电视机产量为1383.29万台。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2023年上半年，液晶电视面板产品价格持续上涨，IT类产品价格的逐步企稳，叠加主流应用领域下游备货需求的逐步释放，智能座舱、增强现实与虚拟现实、折叠等创新应用领域需求稳步增长，公司业绩得到改善。2023年1-4月，国内彩电零售量929.5万台，同比下跌13.5%;零售额292.6亿元，同比下跌14.1%。“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。

2023年1-10月中国电视机进口数量为25万台，相比2022年同期减少了8万台，同比下降24.8%;进口金额为15673万美元，相比2022年同期减少了2835万美元，同比下降13.8%。2023年10月中国电视机进口数量为4万台;进口金额为2475万美元。2023年1-10月中国电视机进口均价为626.92美元/台，2022年1-10月电视机进口均价为560.85美元/台。2023年10月中国电视机进口均价为618.75美元/台。2023年10月中国电视机进口数量为4万台，相比2022年同期减少了1万台，同比下降24.4%;进口金额为2475万美元，相比2022年同期减少了579.7万美元，同比下降19%;进口均价为618.75美元/台。

2023年1-10月中国液晶电视机出口数量为8325万台，相比2022年同期增长了620万台，同比增长8.3%;出口金额为1147118.7万美元，相比2022年同期增长了95956万美元，同比增长9.4%。2023年10月中国液晶电视机出口数量为806万台;出口金额为115723.1万美元。2023年1-10月中国液晶电视机出口均价为137.79美元/台，2022年1-10月液晶电视机出口均价为136.43美元/台。2023年10月中国液晶电视机出口均价为143.58美元/台。2023年10月中国液晶电视机出口数量为806万台，相比2022年同期增长了46万台，同比增长6.4%;出口金额为115723.1万美元，相比2022年同期增长了20176.5万美元，同比增长21.4%;出口均价为143.58美元/台。

2023年11月，广电总局发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。

现实生活中，电视机仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特别是随着消费升级，智慧屏、超清屏等高端产品销量可观。像世界杯、冬奥会等重大活动，在电视上看更有感觉。还有一些用户把电视作为新工具，在电视上打游戏、投屏跳操，甚至带孩子上网课。这些新需求有力证明，电视没有被时代抛弃，而是和时代有了更新的结合。

智能互联网电视是新一代的功能电视，该产品突破了传统电视只能收看电视节目，无法互动的旧模式，用户可以方便的在欣赏电视的过程中同时体验在线网络游戏、网络相册、贺卡传情以及即时通信等互联网络的服务，一边看电视，一边在网上“斗地主”成为可能。

电视机行业未来发展趋势及规划

中央经济工作会议提出，大力发展数字消费，积极培育智能家居。挖掘智能电视消费潜能，光靠硬件不行，还要软硬兼施、协同创新。电视品牌和内容供应平台要形成合力，丰富视听内容供给，不断创造和满足当代用户的新需求，为人们带来更高品质的视听体验。

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