所有产品五分钟抢空中国品牌 或在韩国打破三星 LG垄断局面 电视机行业市场未来需求态势分析

• 李波 2023年11月30日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 937 58
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每年的第四季度一般是韩国的电视机销售旺季。但是今年，韩国消费者的购买意愿并不高。这也让一向以高价为噱头的韩国家电企业调整了市场策略，推出大幅降价促销活动。

每年的第四季度一般是韩国的电视机销售旺季。但是今年，韩国消费者的购买意愿并不高。这也让一向以高价为噱头的韩国家电企业调整了市场策略，推出大幅降价促销活动。

近期，首尔市一个繁华商圈的商家们纷纷开始了年末促销活动。在三星电子卖场，很多家电都在打折促销。其中，大屏幕电视机的打折力度很大。因为今年韩国的电视机销售低迷，临近年末，商家为了减少库存积压，只好打起激烈的价格战。几乎是在同一时间，LG电子也推出了七折左右的罕见优惠。

韩国的家电业界表示，不同于其他实用型的家电，电视机的娱乐性质比较强，销量更容易受到经济环境的影响。今年第三季度，三星和LG相关部门的销售额，都较去年同期下降了一成左右。这两家企业的电视机生产线开工率，均下降至七成多，低于其他家电。不仅如此，因为市场需求疲软，三星和LG旗下的显示器企业也暂停或是推迟了部分面板的投资计划。

另一方面，随着韩国消费者更加关注性价比，中国电视品牌的动向引起了热议。近期，一家中国家电企业在韩国成立了法人，提供从电视安装到售后的全方位服务。去年，这家企业曾通过韩国的电商平台销售过高端电视，性能与韩国品牌相当，价格却只有一半左右，所有的产品在五分钟内被抢购一空。

本月，另一家中国智能电视品牌也在韩国推出高配置的中小型新品，能满足在电视上打游戏、远程上课等多样化的需求，受到中低端市场关注。分析指出，中国电视品牌进入韩国市场，可能有助于改变韩国电视品牌的竞争格局，并且打破三星和LG电子长期垄断的局面。

据调查显示，尽管今年欧美消费者物价指数降温，然当前的高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上楼市低迷抑制了电视需求。

除此之外，今年电视面板价格大涨，使得品牌缩减大型促销活动的规模，导致2023年电视出货量下滑至1.97亿台，同比下降2.1%。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下，有机会支撑全球电视出货微幅成长0.2%，达1.97亿台。

对于家庭消费级的智能产品而言，人机交互方式的改变对消费者有着十分重要的潜在影响。

电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷。除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。

一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。

目前，大屏已经在电视领域占据重要位置。洛图科技发布报告显示，中国电视平均尺寸自今年10月份起开始向65英寸冲击。截至2023年6月份，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸，65英寸成为电视尺寸的首选位。与此同时，大屏电视成为拉动电视市场销量提升的主力。

10月中国电视市场出货总量达到374万台

据洛图科技发布的数据显示，2023年10月，中国电视市场出货总量达到374万台，环比9月继续上涨5.4%，但同比去年下降达10.3%。进入下半年，市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌、整体平衡”的特点完全不同，连续4个月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

电视机行业市场未来需求态势分析

电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。

值得关注的是，在红海竞争下，电视厂商逐渐摆脱前几年“低价竞争”的模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。

随着“智慧”概念的加持，未来此“电视”非彼电视。在华为的全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。

当下的彩电业已身处变革发展的重要拐点，接下来该怎么走，成为行业的一道待解难题，但大屏却早已是行业共识。

随着彩电技术的演进，成本下降的同时，也让大屏与高清成为大势所趋。其中包括海信、TCL、长虹、创维、小米等，几乎所有国内一线电视品牌都在押注大屏这一细分赛道。

同样，在大屏基础上，清晰度也是当下国产彩电厂商的兵家必争之地。实际上，早在2021年开始，海信、三星等主流电视品牌就已开始布局8K电视。2022年以来，冬奥、世界杯等超级体育IP的轮番上演，让8K再次成为彩电赛道备受瞩目的焦点。

8K激光电视掀起新浪潮

随着彩电技术的演进，成本下降的同时，也让大屏与高清成为大势所趋。在众多厂商的集体推高之下，8K已然成为各技术路线高端化换挡的关键。

作为全球首款8K激光电视，海信激光电视LX标志着海信已拥有8K激光显示产品从概念到量产的能力，引领激光电视进入百吋8K时代，也意味着在全球激光显示领域，中国品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化寻求突破的彩电行业，大屏化趋势日趋明显，75英寸以上大屏电视市场迎来快速发展期，85、98、100英寸大尺寸产品增长更为明显，彩电市场正向着大尺寸方向快速更替。作为大屏市场风向标的激光电视，竞争优势也更加明显。

Omdia数据显示，过去3年，中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台，增长到2022年的9.5万台，增长达5倍多;全球8K超高清电视的出货量从2019年的11.9万台，增长到2022年的38.7万台，增幅233%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的电视机行业报告对中国电视机行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来市场发展如何?想了解关于更多电视机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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