2024年中国口腔护理行业市场现状及竞争格局

• 李基锦 2024年1月15日 来源：互联网 222 6
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口腔护理是维护口腔健康的重要步骤，它包括对牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。作为人体消化系统的关键部分，口腔是食物进入体内的第一道关卡，因此保持口腔健康对整体健康至关重要。口腔护理旨在预防或减少口腔疾病的发生，为我们的健康打下坚实的基础。

口腔护理是维护口腔健康的重要步骤，它包括对牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。作为人体消化系统的关键部分，口腔是食物进入体内的第一道关卡，因此保持口腔健康对整体健康至关重要。口腔护理旨在预防或减少口腔疾病的发生，为我们的健康打下坚实的基础。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》分析

口腔护理的分类广泛，包括口腔清洁、口腔保健、口腔修复和口腔矫治等多个方面。为了促进口腔清洁护理用品行业的健康发展，国家制定了一系列政策条例，加强行业监管，规范行业运行。例如，市场监管总局最近发布的《牙膏监督管理办法》明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估和功效宣称等方面的规定，提高了行业的准入门槛，更好地保护了消费者的健康权益。

在日常生活中，我们可以通过养成良好的口腔卫生习惯来维护口腔健康。定期刷牙、使用牙线和漱口水等都是有效的清洁方法。同时，定期进行口腔检查和洁牙也是保持口腔健康的重要措施。通过这些措施，我们可以预防口腔疾病的发生，保护我们的口腔健康。

口腔护理行业是一个涉及多个环节的产业链。从上游原料供应来看，主要包括化工原料如摩擦剂、发泡剂、香精等，以及塑料、金属和牙刷丝等原材料。这些原料为行业的发展提供了必要的物质基础。

在产业链的中游，制造商扮演着重要的角色。他们包括品牌商和加工厂商，涵盖了牙膏牙刷等传统类目以及漱口水、电动牙刷、冲牙器、牙线等升级类目。这些制造商通过不断创新和研发，为市场提供多样化的产品选择，满足消费者的不同需求。

在终端销售环节，口腔护理产品可以通过多种渠道进入市场。这些渠道包括传统的商超、杂货店以及现代的电商平台如B2B、B2C模式和专业渠道如母婴店、药店等。此外，酒店等其他特殊渠道也是产品流通的重要途径。

值得注意的是，随着我国经济的持续增长，食品、医药、饮料、日化等行业规模不断扩大，这为香精香料行业的发展提供了有力支撑。据中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示，2022年我国香精香料市场规模已增长至499亿元，2016-2022年年均复合增长率达到了12.06%。这一趋势预示着香精香料行业将继续保持稳定增长，进一步推动口腔护理行业的繁荣发展。

口腔护理行业市场现状

近年来，我国口腔护理行业呈现出快速增长的态势，其增速明显快于全球。在2017年至2021年间，我国口腔护理市场规模的复合增长率达到了7.7%，并在2021年达到了521.7亿元。然而，到2022年，市场规模出现小幅下滑，为482.09亿元。

尽管市场规模有所波动，但随着居民口腔健康意识的增强以及品牌端对消费者教育的持续投入，预计到2026年，我国口腔护理市场规模将增至678.1亿元，2021年至2026年的复合增速预计为5.4%。

消费需求的多样化和个性化正在推动口腔清洁护理用品行业的细分和纵深化发展。根据数据，牙膏、牙刷、漱口水/液和牙线是口腔清洁护理用品的主要品类。其中，牙膏和牙刷占据了主导地位，而电动牙刷作为新兴品类，凭借其较高的客单价，占比也在快速提升。

此外，我国口腔护理产品的出口金额也随着口腔行业的快速发展而逐年增长。数据显示，2022年我国口腔护理产品出口金额同比增长5.3%至6.7亿美元，净出口金额同比增长29%至4.2亿美元。这表明我国口腔护理产品在国际市场上也具有竞争力，出口规模持续扩大。

口腔护理行业竞争格局及重点企业

口腔护理行业中的头部公司各自拥有显著的市场份额。高露洁(包括黑人、高露洁品牌)、云南白药、宝洁(佳洁士品牌)、薇美姿(舒客品牌)和登康(冷酸灵品牌)是行业内的佼佼者。2022年，这些公司的市场份额分别为20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%。值得注意的是，除薇美姿外，其他公司的市场份额均有所上升，其中登康口腔的市场份额上升了0.7个百分点。

登康口腔的历史可以追溯到1939年，自那时以来，该公司已经成为国内口腔护理市场的重要参与者。1987年，冷酸灵脱敏牙膏的上市标志着登康口腔的里程碑式发展。作为一家历史悠久的本土口腔护理厂商，登康口腔拥有多个知名品牌，如登康、冷酸灵、医研和贝乐乐等。这些品牌的产品涵盖了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品以及口腔医疗与美容护理产品。

在财务表现方面，2022年登康口腔实现了营业收入13.1亿元，同比增长14.95%。从2019年至2022年，其复合增长率达到了11.63%，显示出稳定的收入增长趋势。这一成就归功于登康口腔对市场的敏锐洞察和持续的创新投入，使其能够满足消费者多样化的需求并巩固其市场地位。

登康口腔凭借其深厚的历史底蕴、多元化的产品组合以及稳健的财务表现，已成为口腔护理行业中的一股强大力量。随着市场的不断变化和消费者需求的升级，登康口腔将继续发挥其竞争优势，为消费者提供优质的口腔护理产品和服务。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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