数字化转型正成为文旅高质量发展的动力引擎​ 数字文旅产业现状分析

• 黄婷 2024年1月16日 来源：互联网 397 19
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数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。从广义上说，把数字技术应用于文旅行业‘吃住行游购娱’的各个环节都应该被定义为数字文旅;从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文

数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。从广义上说，把数字技术应用于文旅行业‘吃住行游购娱’的各个环节都应该被定义为数字文旅;从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业。

数字文旅，通过数字化形式活化历史和人文之美，积极挖掘数据资产价值，进行有效的经营分析和精准布局，是文旅产业高质量发展的有效抓手之一。

数字化转型正成为文旅高质量发展的动力引擎

数字文化是数字中国“五位一体”的关键一角，是文化和旅游业高质量发展“中国模式”的重要支撑。如今在我国各地，数字化转型正成为文旅高质量发展的动力引擎。

随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。文旅行业从业者纷纷利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。《数字中国建设整体布局规划》也明确提出要打造自信繁荣的数字文化，为加快文化和旅游业数字化转型指明了方向。

日前，十一部门联合印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》(简称《通知》)，提出到2024年底，超过8万个重点场所实现移动网络深度覆盖。在文旅场景中，《通知》明确，将持续提升国家5A/4A级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、红色教育基地等移动网络信号覆盖，支持景区开展4K/8K视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。此外，在日前国家发展改革委修订发布的《产业结构调整指导目录(2024年本)》(简称《目录》)中，沉浸式体验、数字音乐、可穿戴智能文化设备等文化产业新业态列入《目录》鼓励类。

一系列政策加速了数字技术融合文旅产业的进程。可以看到，有机融合数字技术，将成为当前和今后一段时期推动文旅产业高质量发展的重要方向。

当前，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，大数据、元宇宙、人工智能等新技术应用成为常态化技术手段。文化艺术的展示、传播与数字技术相叠加，为人们提供了更加丰富的文化体验。

数字化技术在文旅领域的应用已成为创新产品和优化游客体验的核心动力，不仅提升了游客出游的舒适度，还为游客带来了沉浸式的全新体验，成为文旅消费的新增长点。为了进一步推动文旅领域的数字化、网络化和智能化发展，文化和旅游部印发了《国内旅游提升计划(2023—2025年)》，公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单和20个沉浸式文旅新业态示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工业和信息化部公布了第一批30个“5G+智慧旅游”应用试点项目，在为期3年的试点期内，这些单位将推动项目高质量建设，确保可持续运营，推动5G为旅游业高质量发展赋能增效，为游客提供更优质的智慧旅游产品。种种举措体现了相关主管部门在推动文化和旅游数字化发展方面的力度。

上海明确提出，2025年要构建高品质世界著名旅游城市新格局，全面实施旅游倍增计划与高峰工程，要营造年轻化，抢抓旅游数字转型全新赛道，并发布实施了上海市打造文旅元宇宙三年行动计划，推出一批创新实践案例，着力提升上海旅游影响力。

腾讯公司在文旅数字化领域的案例约260个，通过数字化技术手段，精准定位自身问题，制定关键策略，实现目的地治理水平跃升，营造旅游业高质量发展环境，打造值得消费者信任的金字招牌。

数字文旅在旅游行业的发展、科技的发展和消费者的需求变化中，大规模推动各行各业，将为中国乃至全球旅游市场带来新的发展契机，推动更多的新兴旅游业态出现。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

据中研产业研究院《2024-2029年中国数字文旅行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

数字文旅的发展动力来自于“科创+文创”双轮驱动。“科创+”立足于将5G、大数据、人工智能、虚拟现实、超高清等数字技术运用于文旅产品的创作、生产、传播等环节，打造在线旅游、数字化产品、线上文博等新业态。“文创+”则将重心放在优秀传统文化的“两创”上，进行从文物到文化的二次创作，赋予文物当代艺术生命力，让文化遗产“活起来”“火起来”。

目前，5G技术已应用于旅游场馆的数字化平台建设、资源整合、服务应用等方面。在中国(海南)南海博物馆，观众可以通过5G+VR直播，身临其境欣赏海岛的日升月落等。据了解，该馆的5G创新项目包含5G+VR全景直播、5G+AR文物修复助手、5G+AI游记助手、5G+客流统计分析、5G+智慧安防等，安保、管理、服务领域的智慧化水平显著提升。

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，加快信息化建设，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动 5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等在文化和旅游领域应用。专家表示，应大力发展云展览、云阅读、云视听，推动公共文化服务走上“云端”、进入“指尖”。丰富公共数字文化资源，推动将相关文化资源纳入国家文化大数据体系。同时，加强公共文化机构和数字文化企业的对接合作，拓宽数字文化服务应用场景和传播渠道。

随着国内经济的发展，数字文旅市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，数字文旅企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，数字文旅行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些数字文旅细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

如果想要了解更多中国数字文旅行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国数字文旅行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对数字文旅行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出数字文旅行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。

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