数字文旅消费规模不断扩大 2023年数字文旅行业发展现状分析及前景展望

• 陈观秋 2023年11月20日 来源：金台资讯 百度 496 26
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数字文旅产业发展进入快车道，数字文旅消费规模不断扩大，数字内容供给日益丰富多元，数字内容用户愈发广泛，数字化不断为中国文化产业和旅游产业赋能加力。

在当前社会发展的背景下，数字化技术的快速发展正在深刻改变人们的生活方式和产业格局。

数字化是当今人类社会发展进步的新特征，数字经济也已经成为新一轮国际竞争的重点领域。2022年，我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值的41.5%。

2022年我国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业51.4%，成为文化产业的主导力量。2022年文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%。文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次突破30%。

数字文旅产业发展进入快车道，数字文旅消费规模不断扩大，数字内容供给日益丰富多元，数字内容用户愈发广泛，数字化不断为中国文化产业和旅游产业赋能加力。

党的二十大明确提出，实施国家文化数字化战略。“十四五”文化发展规划强调，加快文化产业数字化布局，健全现代文化产业体系。根据规划，要加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。

数字文旅是当代科技特别是互联网等数字技术促进文化和旅游融合的所有现象总和。从广义上说，把数字技术应用于文旅行业‘吃住行游购娱’的各个环节都应该被定义为数字文旅;从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业。

数字文旅行业发展现状分析及前景展望

人民群众的消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，走马观花的旅行已经不能满足大众需求，在旅游过程中消费者更加注重体验感。稳定、安全、沉浸式、场景化的数字体验模式，能够增强旅行体验的可触、可感、可知效果。借助网络平台，用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵文物可以借助这种形式为更多大众所了解和认知。

放眼国内，沉浸式体验已覆盖新型文旅消费诸多领域，成为众人追捧的“香饽饽”。

据中研产业研究院《2023-2028年中国数字文旅行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

“沉浸+景观”，让“看景”变“入景”。“五屏环绕，运用环幕、投影、裸眼、红外技术以及AR/VR等多媒体语言，全流域、全时段、全方位地展现大运河的历史和文化。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶说，自开馆以来，“5G大运河沉浸式体验区”是人气最旺的“打卡点”之一，今年“暑期档”更是空前火爆，一票难求。

“沉浸+互动”，让“网红”变“长红”。在无锡拈花湾，入园处激光与雾森结合，犹如一条时光隧道。在鹿鸣谷“梦回唐樱”元宇宙体验中，游客戴上MR眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验，进一步实现“所见即所得”。“有空灵的禅乐，有鸟叫虫鸣，视觉和听觉效果都很震撼。”带女儿从重庆来无锡的游客贺颖对记者说。

“结合唐风宋韵的景观建筑形态和氤氲诗意的生态环境，把智能科技、数智体验融入小镇旅游，形成以拈花湾为主体的夜间智慧旅游沉浸式体验新空间。”无锡拈花湾景区总经理朱唯丹说，拈花湾已成江南地区智慧文旅的一张亮丽名片。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。文化和旅游部副部长饶权在第十届西部文博会上表示，要坚持创新驱动，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动5G、大数据、人工智能等技术在文化创作、生产、传播、消费等各环节应用。

利好政策将进一步激发数字文化产业活力，各地应结合自身特点，持续打造创新链、延伸产业链、做强价值链，加快发展新型文化企业、文化业态、消费模式，优化产业结构布局，助推文化产业高质量发展。

数字文旅行业研究报告主要分析了数字文旅行业的市场规模、数字文旅市场供需求状况、数字文旅市场竞争状况和数字文旅主要企业经营情况，同时对数字文旅行业的未来发展做出科学的预测。数字文旅行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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