全国图书零售市场码洋增长率上升4.72% 图书零售连锁行业市场发展分析

• 吴澳燕 2024年1月19日 来源：互联网 1444 95
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2023年，全国图书零售市场码洋同比增长率由负转正，同比上升4.72%，码洋规模912亿元，“恢复与发展”成为图书市场的关键词;营销渠道分化、消费习惯改变等因素叠加，给图书市场带来更多机遇。

2023年，全国图书零售市场码洋同比增长率由负转正，同比上升4.72%，码洋规模912亿元，“恢复与发展”成为图书市场的关键词;营销渠道分化、消费习惯改变等因素叠加，给图书市场带来更多机遇。

回顾近几年整体零售市场的发展，自2020年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态，2023年作为疫情全面放开后的第一年，恢复和发展成为主旋律。从出版行业来看，2023年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。

2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

在单一媒体时代，一部作品的传播形式主要体现为图书。在跨媒体时代，一部作品的传播形式体现为图书、动漫、游戏、电影、音乐、数字产品等多种介质。但是，不管是在单一或者多介质的传播过程中，内容始终是根本。

随着国家对全民阅读的不断重视、文化科技融合的不断深入以及国家产业政策的有力引导，全国图书市场规模呈现良好发展态势。根据国家统计局发布的2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年全年出版各类期刊20亿册，图书114亿册(张)，人均图书拥有量8.09册(张)，均比上年有明显增长。

图书零售连锁行业市场发展分析

渠道演变和发展是近些年一直讨论的话题，从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。

从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商(2023年码洋比重为19.93%)，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。

从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比，聚集了越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透不断深入，并且成为新书重要的宣发渠道。

图书零售连锁是指将图书零售业务通过连锁经营的方式进行扩张，实现规模化和统一管理。这种模式可以实现品牌共享、资源整合、降低成本、提高运营效率等优势，是当前图书零售市场的主要发展趋势之一。

图书零售连锁的经营模式包括直营连锁和特许连锁两种形式。直营连锁是指连锁企业直接投资开设零售书店，统一经营、统一管理;特许连锁是指连锁企业授权其他企业使用自己的商标、品牌和经营模式，进行有偿经营。

2023年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中国出版集团、中南出版传媒集团股份有限公司和凤凰出版传媒集团有限公司。

出版社层面实洋占有率排名前三的是中信出版集团股份有限公司、人民出版社和北京联合出版有限责任公司。

出版公司层面实洋占有率排名前三的是北京磨铁文化集团股份有限公司、新经典文化股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司。

在各种内外因素的影响下，各大出版集团依然保持定力，表现出十足的发展韧性，重大出版项目取得新进展，品牌建设向纵深推进，资本运营能力提升，实体书店寻求新突破，出版融合发展、数字化转型加速推进。

随着数字技术全面赋能文化产业，推动供给侧和消费端的深刻变革，推动文化产业的结构优化与迭代升级，人工智能、虚拟现实、5G、大数据、物联网等数字技术成为催生文化新业态的主要动力。《关于推动出版深度融合发展的实施意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等系列文件的发布，文化数字化发展上升为国家战略，形成向纵深发展的政策合力。

图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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