连锁书店的优势在于市场规模和零售客群比较大 我国连锁书店行业市场分析

• 黄婷 2024年1月29日 来源：互联网 1365 90
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连锁书店行业是出版物零售业务的经营机构类型之一，通常涉及多个门市书店或网上书店。这些书店采用相同的服务标志，集中采购与分散销售相结合，共同的经营方针和经营模式，以及统一的营销行动，以提高经营效益。连锁书店行业的经营品种以图书为主，通过共用品牌、经营理

现代城市意义上的公共阅读空间有图书馆、实体书店、文化馆等。其中，实体书店是现代城市公共阅读空间的重要形式之一。而在某种程度上，实体书店在提供公共文化服务方面的能力，也是衡量一座城市文化软实力的重要参考之一。

在线上购书和电子阅读普及了的今天，作为市场主体的实体书店受到了很大的冲击，相当一部分书店生存维艰，甚至以倒闭收场。与此同时，关于实体书店的唱衰之声也几多浮现。然而，一个有趣的现象出现了。当一些实体书店走向颓靡时，总有一些新的实体书店勇敢地打开一扇扇新的窗口。这些“新书店”大都有一些共同点。比如，他们总是被作为“城市公共阅读空间”来打造。他们懂得，如果自己只有售书这一项功能，仅仅依靠售书来营利，那么，自己很可能早晚会在产业更新升级的大潮中被淘汰掉。

我国连锁书店行业

连锁书店行业是出版物零售业务的经营机构类型之一，通常涉及多个门市书店或网上书店。这些书店采用相同的服务标志，集中采购与分散销售相结合，共同的经营方针和经营模式，以及统一的营销行动，以提高经营效益。连锁书店行业的经营品种以图书为主，通过共用品牌、经营理念、物流、信息系统、会员体系等资源，达到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

连锁书店一般具备较为强大的资金、管理、人员基础，场地都比较大、分布也比较广(如西西弗、言又几、方所等)，可以考虑通过举办讲座、策划展览等途径，发挥公共文化服务效能，肩负传播文化的社会责任。

2024年伊始，全国机场书店连锁品牌——几何之厦·书店在全国各大机场高速拓张。随着成都双流机场6家书店、重庆江北机场2家书店即将开业，几何之厦·书店将顺利完成西南地区的机场商业布局。

截止2023年11月，几何之厦·书店已取得厦门高崎、福州长乐、西安咸阳、昆明长水、成都双流、重庆江北等6个机场三十家书店的经营权。得益于深耕机场连锁书店的精准定位，专注机场文旅商业价值，几何之厦·书店持续扩大在全国机场书店领域的影响力。2023年品牌成功落点成都双流、西安咸阳、昆明长水及重庆江北四个旅客吞吐量前十机场，2024年几何之厦将持续发力，完成华南及华东市场的布局。

秉承“深阅读、深思考、深共鸣”的价值理念，除了丰富的书籍选择，几何之厦·书店还注重为旅客提供多样化的文化体验。书店汇集了全球知名的文化创意产品，传递着美学与人文结合的温度，打造成为机场文旅美学体验空间。

据中研产业研究院《2024-2029年中国连锁书店产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

据《2022年图书零售市场年度报告》，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平，较2019年下降了56.70%。实体店零售形势依然比较严峻。

不过我国近几年图书零售营业收入仍呈缓慢增长趋势：

近日，来自开卷公司的《2023年图书零售市场年度报告》，引起了很多人的关注。报告中说，纵观2023年图书零售市场，市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元;13个二级细分类码洋规模实现正向增长。

北京实体书店超过2100家、万人拥有书店超过0.94个、“一区一书城”成为各区标配……作为文化之都，书香早已散布在京城的各个角落。然而一提起开书店，人们首先想到的就是盈利问题。事实上，数据显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，较2021年同比下降了11.77%，实体店零售形势依然严峻，在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中，连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品，到创建独立品牌，自持渠道，再到布局轻资产，涉足会展、培训服务，连锁书店的想象空间早已超越了消费者可见的实体店面，逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域，在挑战之下转型、生长。

比于电商而言，实体书店往往不具备价格竞争优势。”以精致的空间设计和独家的原版书销售为外界所知的PAGEONE，今年以来，经营数据已经恢复至2019年的80%-90%。PAGEONE市场部经理刘迪指出，和线上相比，线下需要围绕差异化的服务作文章。读者在网上购书，其实是带有目的性和选择性的，是一种按需购物。而书店购书则是一种无选择性的消费，更重视“逛”的过程中的体验感。

连锁书店的优势在于市场规模和零售客群比较大，能够形成品牌效应也有更稳定的供应链条，但相对的，经营成本也会提升。PAGEONE各门店均处于北京黄金地段，租金在经营成本中占比较大。”刘迪谈道，从具体销售数据来看，图书收入仍是PAGEONE主营业务，占比超50%，餐饮、文创、文化活动、空间租赁也是重要的收入补充，自创咖啡品牌的同时，也提供阅读空间的建设、选品支持等业务。

《2024-2029年中国连锁书店产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》经过中研普华产业研究院连锁书店研究团队小组撰写并审核发布，本报告旨在阐述连锁书店行业发展现状怎样?连锁书店行业细分领域市场发展怎样?连锁书店产业链发展趋势如何?“十四五”以来面对新形势下环境的复杂变化连锁书店行业有哪些发展机遇?面临着哪些挑战?连锁书店产业相关规划和政策导向是什么?连锁书店产业发展环境和产业链招商策略应当如何制定等?

如果想要了解更多中国连锁书店产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国连锁书店产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

本研究报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国家自然资源部、国家市场监督管理总局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国产业发展促进会、中国开发区协会、中国招商引资促进会、中研普华产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国连锁书店的发展状况、连锁书店竞争、连锁书店产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国连锁书店发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判，是招商引资决策部门、连锁书店关联企业等单位准确了解目前连锁书店发展动态，把握连锁书店产业链招商模式定位和发展方向不可多得的精品。

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