盲盒市场发展规模 盲盒产业链结构分析及市场价格区间

• 吴亚楠 2023年8月25日 来源：互联网 780 47
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2021-2022年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办。

盲盒经济是指由盲盒游戏或盲盒衍生品等衍化出来的经济现象。盲盒具有不确定的刺激会加强重复决策的特点，很容易让人上瘾。因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告》显示：

盲盒市场全景调研

盲盒具有随机属性。盲盒经济的兴起主要得益于两个方面的因素。首先，互联网和移动设备的普及使得人们更容易获取和分享信息。与此同时，社交媒体平台如微博、抖音等提供了一个广泛的社区，让用户可以与他人分享自己的购物体验。这些因素共同作用下，盲盒经济快速成长，已经成为了一个庞大的市场。

2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。

从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2022年，中国盲盒经济掀起热潮。2020年新注册的盲盒相关企业多达250家，国内与盲盒概念相关的企业多达1000家。

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

盲盒市场价格区间

价格区间方面，2021-2022年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

图表：2021-2022年中国盲盒潮流玩具价位

数据来源：中国玩具和婴童用品协会

盲盒市场发展规模

2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。

图表：2019-2022年中国盲盒行业市场规模(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

盲盒产业链结构分析

品牌方。品牌方负责将企业的商品精准投放给消费者，从而达到产品和市场的有效沟通。同时，品牌方也可以通过研究市场趋势，帮助企业更好地调整产品结构，以提升企业的竞争力。

线上零售商。线上零售商负责对品牌方以及消费者提供服务。它作为一个处于盲盒行业的中介存在，确定并维护品牌方和消费者之间的沟通。

金融服务商。消费者可以使用金融服务商的金融产品进行支付，盲盒行业的核心产业也受到重要支撑。

盲盒行业报告对中国盲盒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了盲盒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多盲盒行业专业分析，请点击《2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告》。

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