缺人 日赚1000元 这个行业 太火爆 化妆品行业发展前景战略发展分析报告

• 李波 2024年2月18日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 232 7
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2023年全国旅游业复苏回暖，一些新的旅游项目也带火了化妆师这个职业。

2023年全国旅游业复苏回暖，一些新的旅游项目也带火了化妆师这个职业。

春节这段时间，在古都西安，越来越多的游客“穿汉服、逛古城”，与此同时各类文艺演出也日渐增多，让市场对化妆师的需求迅速增加，甚至出现了供不应求的情况。这让越来越多的人开始走进化妆学校学习化妆。

敷粉、画眉、点唇，穿上汉服，戴上发饰，只需两个小时，一个现代的女孩就穿越回了汉唐。在这里，技艺精湛的化妆师更像是一位魔术师。

最近，西安某化妆学校校长邓锋带着学生们穿梭于各个摄影棚和剧场的化妆间。春节这段时间，各类演出、文旅活动扎堆儿，化妆师供不应求。西安某化妆学校学生葛悦说，过年一天收入500元到1000元。邓锋表示，在校学习1个半月到2个月之间的学生就可以胜任。

有一些要求比较高的，会安排3个半月到4个月的学习。邓锋表示，他要和一家演出机构的负责人签订长期合作协议。2023年这家机构的演出活动大幅增加，负责人对2024年的业务增长很有信心，因此提前锁定了日益紧俏的化妆师。

对于邓锋来说，还有一件比较重要的事，是为学校招聘老师。2019年时，他的学校只有500多名学生。去年随着文旅市场复苏，对化妆师的需求猛增，目前学校的学生增加到2000名，新增了一个校区。

考虑到春节后，两个校区就要同时开学，邓锋想在这段时间招聘一些新教师。邓锋说，现在化妆师抢手，教化妆的老师更难找。

随后，邓锋找到了陕西省美容美发化妆品协会，这里的工作人员给了他信心和希望。陕西省美容美发化妆品协会会员部部长李小军说：“4月份我们就开始代表协会的工作人员，去甘肃一周，去青海一周，做化妆专业教师招聘。

针对学校需要几个化妆老师，需要哪个层次的老师，可以把外地优秀的老师再从市场上发掘出来。”邓锋说，增加了老师，他才能踏实地招生，预计今年的学生将达到2500人。他表示，其实现在化妆师的就业范围非常广。像西安现在最火的是汉服文旅体验项目，还有短剧市场也非常火。

护肤品赛道方面，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

为确保化妆品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解化妆品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能化妆品从业者抢跑转型赛道。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。

数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

今年自1-2月份以来，化妆品零售数据就一直呈下滑趋势，对比上一年的数据，除了8月份增幅为8.1%之外，其他月份均为负增长，其中4月份跌幅高达-22.3%。

11月份，在电商大促的加持下，即使单月零售总额为562亿元，仍然同比下滑4.6%，这也是11月份化妆品零售总额同比增长率5年来首次为负。

事实上，疫情发生之后对各行业的影响，已经不单单反映在数据上面，而是形成了一系列的连锁反应。从上游原料，到供应链、生产，以及下游的终端市场，都被无情地影响着。化妆品线下关店，美妆品牌闭店的新闻，屡见报端。据不完全统计，去年线下关闭的化妆品店铺或超过1万家。

从统计局公布的18大类别看，化妆品类别12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盘的-1.8%增长，而全年化妆品类别的-4.5%增长，也远高于大盘的-0.2%。

据统计局数据，全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。

虽然网上零售总体呈现增长，但是在化妆品类别，12月份的数据却不尽如意，从淘系数据看，受疫情影响，淘系线上化妆品销售整体波动，护肤、彩妆12月销售额同比下滑-22%、-35%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

在国际品牌方面，宝洁、雅诗兰黛、资生堂12月淘系销售额同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分别达12.01亿元、9.00亿元、5.97亿元。欧莱雅凭借较强产品竞争力实现逆势增长，淘系收入同比增长53.19%，达到16.31亿元。

国内品牌方面，珀莱雅销售3.32亿元，同比下降2.49%。贝泰妮销售1.01亿元，同比下滑28.58%。贝泰妮旗下主品牌薇诺娜12月销售9671万元，同比下降30.85%。华熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓尔、肌活、润百颜四个品牌12月销售额分别为4370万元、1971万元、1575万元、4346万元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

报告显示，2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。

线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

值得一提的是，在品牌普遍出现下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表现突出，典萃12月销售额同比增长168.51%。珀莱雅旗下品牌彩棠也表现亮眼，12月销售大幅同增34.88%。

有分析认为，淘系化妆品数据下滑，与整个淘系电商的流量下滑不无关系。分流主要体现在以下几个方面：一是受快抖两大短视频平台的直播电商影响;二是疫情让很多依靠社交的平台崛起，部分商品通过社交媒体进行销售;三是化妆品集合店崛起，给年轻消费者提供了更多购物场所选择。

化妆品行业市场机遇分析

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。

数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

随着疫情后零售环境的恢复，预计淘系线上化妆品销售有望企稳回升。重点公司主品牌淘系零售波动，优质新品牌表现较好。展望未来，化妆品龙头公司需具备渠道和产品多方面优势，在疫情后周期零售环境恢复背景下，淘系线上销售情况有望企稳回升。

《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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