销售额下滑 美国化妆品巨头宣布：裁员 化妆品行业发展前景战略分析报告

• 李波 2024年2月7日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1433 95
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当地时间5日，美国化妆品巨头雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报，数据显示净销售额同比下滑7%。集团表示，将在今年前半年裁员3%到5%。

当地时间5日，美国化妆品巨头雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报，数据显示净销售额同比下滑7%。集团表示，将在今年前半年裁员3%到5%。

受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响，在截至2023年12月31日的2024财年第二财季，雅诗兰黛集团的净销售额为42.8亿美元，同比下降7%，但好于市场预期，并且集团预计今年下半年业绩将恢复增长。

与此同时，雅诗兰黛宣布，进一步扩大2025财年和2026财年的利润恢复计划，其中包括裁员3%到5%的重组措施。目前雅诗兰黛集团共有员工62000人，据此计算，裁员人数可能在1860人到3100人之间。

雅诗兰黛集团称，裁员将从本财年第三财季，也就是今年第一季度开始实施，七月前完成。预计重组计划每年可节约3.5亿美元至5亿美元，在未来几年内推动集团的营业利润增加11亿美元至14亿美元。财报公布后，雅诗兰黛股价5日收涨12%。

护肤品赛道方面，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

为确保化妆品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解化妆品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能化妆品从业者抢跑转型赛道。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。

数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

今年自1-2月份以来，化妆品零售数据就一直呈下滑趋势，对比上一年的数据，除了8月份增幅为8.1%之外，其他月份均为负增长，其中4月份跌幅高达-22.3%。

11月份，在电商大促的加持下，即使单月零售总额为562亿元，仍然同比下滑4.6%，这也是11月份化妆品零售总额同比增长率5年来首次为负。

事实上，疫情发生之后对各行业的影响，已经不单单反映在数据上面，而是形成了一系列的连锁反应。从上游原料，到供应链、生产，以及下游的终端市场，都被无情地影响着。化妆品线下关店，美妆品牌闭店的新闻，屡见报端。据不完全统计，去年线下关闭的化妆品店铺或超过1万家。

从统计局公布的18大类别看，化妆品类别12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盘的-1.8%增长，而全年化妆品类别的-4.5%增长，也远高于大盘的-0.2%。

据统计局数据，全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。

虽然网上零售总体呈现增长，但是在化妆品类别，12月份的数据却不尽如意，从淘系数据看，受疫情影响，淘系线上化妆品销售整体波动，护肤、彩妆12月销售额同比下滑-22%、-35%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

在国际品牌方面，宝洁、雅诗兰黛、资生堂12月淘系销售额同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分别达12.01亿元、9.00亿元、5.97亿元。欧莱雅凭借较强产品竞争力实现逆势增长，淘系收入同比增长53.19%，达到16.31亿元。

国内品牌方面，珀莱雅销售3.32亿元，同比下降2.49%。贝泰妮销售1.01亿元，同比下滑28.58%。贝泰妮旗下主品牌薇诺娜12月销售9671万元，同比下降30.85%。

华熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓尔、肌活、润百颜四个品牌12月销售额分别为4370万元、1971万元、1575万元、4346万元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

报告显示，2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%，其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。线上渠道能够快速定位目标消费群体，多维触及消费者，引流力度大。

此外，线下渠道虽引流范围不及线上广，但通过线下真实体验，在一定程度上增加了消费者对信息的信任，从而取得较佳的转换效果。

购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

值得一提的是，在品牌普遍出现下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表现突出，典萃12月销售额同比增长168.51%。珀莱雅旗下品牌彩棠也表现亮眼，12月销售大幅同增34.88%。

有分析认为，淘系化妆品数据下滑，与整个淘系电商的流量下滑不无关系。分流主要体现在以下几个方面：一是受快抖两大短视频平台的直播电商影响;二是疫情让很多依靠社交的平台崛起，部分商品通过社交媒体进行销售;三是化妆品集合店崛起，给年轻消费者提供了更多购物场所选择。

化妆品行业市场机遇分析

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。

数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

随着疫情后零售环境的恢复，预计淘系线上化妆品销售有望企稳回升。重点公司主品牌淘系零售波动，优质新品牌表现较好。展望未来，化妆品龙头公司需具备渠道和产品多方面优势，在疫情后周期零售环境恢复背景下，淘系线上销售情况有望企稳回升。

《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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