2024数字文旅行业发展现状：文化与数字的有机结合已经成为文化产业发展的重要途径

• 黄婷 2024年2月22日 来源：互联网 1310 86
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数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国数字文旅行业市场运行分析及供需预测报告》分析：

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

产品虚拟性。数字市场首先是一个买卖市场，买卖双方通过这一市场进行数字产品的交换，凭借数字技术获取信息。由于数字产品并非实体产品，所以具有虚拟性特征。传统产品的交易平台是有形的，而数字产品的交易平台是无形的，买卖双方在特定的数字化环境中完成交易行为，当网络不存在的时候，市场也会随之消失。由于搜寻成本较低，数字市场呈现出透明特征，数字产品的阶段价格都会被搜索到，这种完全透明的市场也是完全竞争的市场，市场参与者都能从中获取信息。规模无限性。

数字市场是建立在互联网上的，由于互联网没有界限，具有市场规模无限性的特征，网络无限的时空范围为数字市场提供了广阔的交易空间，没有地域、文化、国界的边界，可实现自由交易。网络是一个由一系列接入标准定义的开放系统，数字市场建立在这样一种开放的系统之中，必然就有了进行开放市场交易的技术基础，只要建立起一整套的市场进入规则和交易规则就形成了一个开放性的市场。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

我国数字文旅行业发展现状

日前，国家数据局、中央网信办、科技部等17部门联合印发《“数据要素×”三年行动计划(2024—2026年)》，标志着数字中国的建设从“互联网+”时代迈向“数据要素×”时代。

在文旅行业，数字化也展现出旺盛的发展势头。在刚刚过去的2023年，上海就涌现出一批以数字技术为支撑、以交互体验为亮点的数字文化新业态。例如，《风起洛阳》全感VR中，观众化身游走江湖的侠客穿越到千年前;元宇宙文旅试点项目“迷塔城1933”中，可穿戴设备让观众化身星际旅行中的迁徙者探索具有未来感的各个场景。最近，亚洲首个8K沉浸式体验空间“深空未来”落地上海，8K投影结合激光追踪系统、3D视觉成像等数字科技开启了文旅元宇宙新坐标，受到观众的欢迎。

资本市场的调查研究显示，2020—2022年，中国文化数字化行业年均增速达15.4%，显著高于文化行业整体，展现出广阔的市场前景。其中占据绝大部分的企业和产值，聚焦数字文化装备、内容创意与建设、文化传播媒介的技术更新与融合。在它们的努力下，VR、AR等数字交互技术得以在文旅行业落地生根。

文旅行业的数字化转型体现在文化内容生产和文化传播方式的变革，并在目前形成了有一定规模和质量的内容生产体系，产出了一批符合大众口味的文化产品。它们直接体现了数字技术的最新发展，建构出新的文旅应用场景，起到了吸引观众、展现相关文化内容的作用。2023年，《数字中国建设整体布局规划》提出“打造自信繁荣的数字文化”，其中包括“提升数字文化服务能力”等多项目标和要求，为数字技术在文化生产与传播各环节的深入应用指出了方向。

文旅行业走向数字化新业态，正是数字化转型在“行业”这一承上启下的领域中的具体显现。而正如中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任、同济大学教授臧志彭所说的，上海文化大数据体系将成为全国文化大数据体系的核心枢纽之一，对于国家文化数字化战略的推进实施将具有重要的基础支撑意义。“文化数字化新基建既要打好人工智能算力、区块链等技术底座，又要做好文化数据库和服务平台建设。与此同时，上海还应着力贯通‘文化资源—文化生产—文化传播—文化消费’的价值链，建立良性协同的文化产业生态系统。”

为了进一步推动文旅领域的数字化、网络化和智能化发展，文化和旅游部印发了《国内旅游提升计划(2023—2025年)》，公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单和20个沉浸式文旅新业态示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工业和信息化部公布了第一批30个“5G+智慧旅游”应用试点项目，在为期3年的试点期内，这些单位将推动项目高质量建设，确保可持续运营，推动5G为旅游业高质量发展赋能增效，为游客提供更优质的智慧旅游产品。种种举措体现了相关主管部门在推动文化和旅游数字化发展方面的力度。

如今，文化与数字的有机结合已经成为文化产业发展的重要途径，不断革新的数字科技为各类文化单位与机构的运作发展提供了坚实支撑。

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本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个数字文旅行业的市场走向和发展趋势。

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