中国黄金行业市场分析报告2024：国内黄金消费为何持续火爆?

• 陈观秋 2024年2月26日 来源：央视财经 华夏时报 新华社 中国新闻网 1409 93
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近年来国内黄金消费持续增长，虽然去年春节期间购买黄金的顾客也很多，但与今年春节相比较，今年黄金销量增加了一倍，消费者购买热情高涨。有业内人士表示，这与近年来黄金市场下沉有一定的关系。

龙年黄金消费持续高涨，相较于去年春节时期的黄金消费，尽管今年黄金价格已经攀升至626元/克，并未浇灭人们的购买热情。据媒体不完全统计显示，与以往购买群体有所不同，今年春节期间80后女性消费者成为购买黄金首饰的主力，而且购买热情持续高涨。除了黄金首饰持续热销外，龙年金条以及一些以龙年为主题的黄金饰品，也备受消费者喜爱。

银行黄金销售火热

新年以来，市场上黄金消费持续火爆，银行也紧跟“热点”，加大黄金产品营销力度。为吸引消费者，不少银行推出的专属黄金产品在样式方面也不断拓宽。有银行上线了整套“婚嫁系列”金饰，包括金钗、如意锁、金手镯等，也有银行与雕塑艺术家合作设计推出的文化创意系列产品。

工作人员均表示近期购金热带动了黄金产品的咨询量及销量。另外，价格优势也是吸引消费者的原因之一。

某银行相关负责人表示，银行可以为客户提供免费代保管服务，还为客户提供回购业务。另一银行相关负责人则表示，他们的价格相对于各类品牌金店优惠6%左右。

中国黄金协会发布的最新统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;金条及金币299.60吨，同比增长15.70%;工业及其他用金83.61吨，同比下降5.50%。

2023年的热搜榜单上，关于金价高涨的话题屡屡出现。

中国黄金行业市场分析

2023年，国际黄金价格在高位波动。来自中国黄金协会的数据显示，上海黄金交易所Au9999黄金2023年12月底收盘价为479.59元/克，较2023年初开盘价上涨16.69%，全年加权平均价格为449.05元/克，较上一年上涨14.97%。

据公开数据显示，尽管2023年国内金价飙升17%，但同年中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%;国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。有研报指出，由于2023年黄金价格强势上涨，而其他人民币资产表现疲软，黄金愈发受到青睐，这使得金条与金币销量保持强劲。

近年来国内黄金消费持续增长，虽然去年春节期间购买黄金的顾客也很多，但与今年春节相比较，今年黄金销量增加了一倍，消费者购买热情高涨。有业内人士表示，这与近年来黄金市场下沉有一定的关系。据公开数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。

中国黄金(600916.SH)此前披露的投资者关系活动记录表显示，公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家，未来保持10%的增速，强势区域主要集中在三四线城市，一二线城市的主要商圈布局未饱和，也是未来需要重点布局的地域。

此外，周大福《2023年珠宝首饰调查报告》显示，中国内地下沉市场消费者更重视品牌。89%的三线城市和92%的四线城市消费者的购买会受珠宝首饰品牌影响。

据中研产业研究院《2024-2029年中国黄金行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

黄金是一种稳定的投资，它可以稳定投资者的资产，可以在价格波动时保护投资者的资产。作为投资品，黄金又同时具备抵御通胀、规避风险、资产配置的功能。全球黄金市场交易量大、流动性强。黄金一直是全球硬通货作为投资方向，价格显著，而且是各国金融储备体系的基础。此外，随着美元在全球范围内的降低而推升的黄金价格，也是投资者投资黄金的原因之一。

投资黄金热度高，给黄金带来更多文化内涵的IP联名款同样风头正盛。文化IP联名受追捧，黄金珠宝品牌们也都在寻找更多机会多元发展。据中国黄金方面介绍，中国黄金将与故宫博物院通力合作，不断加大设计研发力度，打造更多富有文化内涵、创意无限的金银器文创产品。

世界黄金协会认为，为消费者提供更高的价格透明度并明确告知其重量和工费，是赢得消费者信任的理想途径。各项调研均显示，以“悦己消费”为主要驱动的年轻消费者，既精明(在购买必需品时注重性价比)又大方(愿意为符合自身品位的高档产品买单)。

报告对国内外黄金行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要黄金品牌的发展状况，以及未来中国黄金行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了黄金市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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