农村电商行业发展潜力分析：行业经济正呈现出稳步提升的大好趋势

• 黄婷 2024年3月14日 来源：互联网 1499 99
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据商务部网站3月13日消息，商务部等9部门近日联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

商务部等9部门近日联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》

据商务部网站3月13日消息，商务部等9部门近日联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

具体来看，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。农村网络零售额、农产品网络零售额年度增速高于同期全国乡村消费品零售额增速，农村网商(店)数稳步增长，农村数字消费实现提质升级，助力农产品上行和农民增收取得明显成效，为乡村振兴提供有力支撑。

《意见》从搭建多层次农村电商综合服务平台、加快农村现代物流配送体系建设、培育多元化新型农村电商主体、提高农村电商产业化发展水平、开展多种形式的农村电商促销活动、巩固拓展电子商务进农村综合示范政策成效等六方面提出14条具体政策举措。

农村电商产业市场分析

据中国小康网，“电子商务进农村综合示范”项目实施以来，中央财政已经安排资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心、超过15万个乡村电商和快递服务站点。截至2022年底，全国农村网商(店)已达到1730.3万家;2014—2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍;2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。

当前，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。商务部数据显示，2023年全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。

国家邮政局介绍，2023年，邮政快递业加快健全县乡村寄递服务网络，累计建成1267个县级公共寄递配送中心、28.9万个村级寄递物流综合服务站和19万个村邮站。2024年，仍将补短板强弱项完善寄递网络体系。

业界普遍认为，农村电商基础设施薄弱，交通不便带来的物流配送问题，是当前制约农村电商产业高质量发展的瓶颈问题之一，偏远地区由于物流成本较高，产品利润较低，导致在市场上缺乏竞争力。

农村电商经济正呈现出稳步提升的大好趋势

随着电商直播的兴起，直播逐渐成为了乡村振兴的重要手段，手机成为了村民的“新农具”，越来越多的年轻人选择回乡创业。当代大学生也用自己的方式为农村带来青年力量，在乡村振兴的主战场上彰显青春担当。

《数字乡村发展行动计划》于2022年公布，电商助农直播作为其中重要的经济发展途径，被万千村落采纳，成效显著。截至今年7月，商务部数据显示，上半年全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。其中全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。农村电商经济正呈现出稳步提升的大好趋势。

近年来，各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾、提高农货流通效率、助力农民增收提供了帮助。淘宝、拼多多、抖音、快手等各大平台纷纷开展直播助农活动，吸引村民入驻平台，通过直播带货的手段销售各类农产品和附加产品。与此同时，消费者对农货产品的需求不断升级，因此帮助农货建立品牌化运营也是电商平台未来的重要发力点。

《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年抖音电商助力农特产销售总量达47.3亿单;平均每天销往全国各地的农特产包裹数量达1300万个;在抖音电商里销售的农特产品种类同比增幅高达188%，全域兴趣电商模式带动农货上行;货架场景带动农特产销量同比增幅达137%，三农达人和中小商家获得长效发展。

2021年，就中国网民关于农货消费发展前景看法的调查数据显示，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度，其中32.4%表示非常看好行业发展前景。在直播电商兴起之后，线上线下的渠道融合不断加深，电商平台逐步发挥主力作用，推动农货零售上行发展，电商产业逐渐成熟，相关配套措施日趋完善。

新消费趋势的推动使得消费者逐渐养成线上消费习惯。线上销售不断增额向好的趋势下，电商平台完善产业链，扩大吸纳零售农货，融合农货销售链环节，优化农货零售模式。预计到2025年，农村网络零售额有望突破30000亿元，农产品网络零售额持续增加，农村电商交易规模持续扩大。

尽管助农直播有着巨大的发展前景，更多农产品能够直接触达消费者，但网络技术的发展让直播间的门槛大幅度降低，直播间的管理难度也变得更高，产品质量和消费市场得不到保证，消费者对网络直播的信心不足，农产品网络销售也受到了阻碍。未来仍要加强发挥电商直播平台对农货零售的支持作用，结合创新业务形态和物流体系扩大农货流通半径，从供给和需求两端进行优化。

据中研产业研究院《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：

电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。我国乡村具有丰富的自然资源和人文资源禀赋，乡村产业市场空间广、发展潜力大，但一些地方受到地理环境限制，产业发展面临“酒香也怕巷子深”的困境。而农村电商的发展则可以打破地理空间限制，解决产业集中度低、供应链条长等问题，让更多优质农副产品“飞”出大山，直面全国乃至全球消费市场，助力乡村振兴。农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》提出，发展农村电子商务，到2025年底，农产品网络销售额达到1万亿元。

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。随着移动互联网的发展，农村电商的用户红利正在逐渐消失。未来，运营能力的提升将成为农村电商发展的关键。这意味着农村电商企业需要不断提高自身的运营水平，以吸引和留住更多的消费者。

农村电商未来发展趋势

综合运用5G、人工智能、移动支付等技术，对具备条件的农村商业网点进行数字化改造，打造多种消费场景，开展网订店取、生鲜直送等服务，丰富居民消费体验。推动数字赋能供应链下沉，继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，促进大宗商品更新换代。

积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。今年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。

随着“数商兴农”进入发展新阶段，农村电商逐渐成为县域经济的增长极。但农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。《县域商业三年行动计划》的出台，对如何推动农村电商高质量发展、为乡村振兴增添活力指明了方向，发展农村电商，已成为推进农业农村现代化和促进县域经济发展的重要路径。

农村电商未来的发展趋势是多方面的，包括直播销售、物流网络的完善、金融服务的发展、与农业合作社的合作、智能化和数字化、以及社会责任的履行。

中国农村电商行业发展前景如何?如果想要了解更多中国农村电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

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