2024年中国彩电市场深度调查：彩电高端、线上市场占比提升

• 陈观秋 2024年4月23日 来源：经济日报 21世纪经济报道 人民日报海外版 820 50
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当前,彩电市场延续结构升级趋势,高端、线上市场占比提升。2024年一季度,中国彩电高端市场(1万元及以上)销额份额为22%,比上年全年提升2个百分点。同期,彩电线上市场销额份额为57%,线下市场销额份额为43%。

据奥维云网发布的2023年中国彩电市场年报显示,彩电市场整体正朝向 “新、高、大、上”趋势发展,即“新——新技术Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撑彩电行业向“上——中高端”发展。

彩电高端、线上市场占比提升

当前,彩电市场延续结构升级趋势,高端、线上市场占比提升。2024年一季度,中国彩电高端市场(1万元及以上)销额份额为22%,比上年全年提升2个百分点。同期,彩电线上市场销额份额为57%,线下市场销额份额为43%。

中国彩电市场深度调查

随着新型显示技术的广泛应用,Mini LED作为重要的显示技术升级赛道,市场持续向好发展。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年一季度,中国彩电市场Mini LED电视销量份额为3.5%,较去年同期增长1.8个百分点,销额份额已达11.5%,较去年同期增长4.6个百分点。

奥维云网(AVC)推总数据也显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%，而2023年也是中国彩电市场规模连续下滑的第四年。不过大尺寸趋势在国内也十分明显，奥维云网推总数据显示2023年中国彩电市场大尺寸产品(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%。

结合洛图科技、GFK等机构分析可以发现，目前我国电视行业已迈入存量市场阶段，新增需求已无法担任市场的主要驱动，因此大屏化、智能化的高端产品才是电视厂商应关注的下一个增长点。

奥维云网分析认为，国内电视市场的连续下滑主要四大原因是房地产市场复苏不达预期，产品更新换代周期拉长，智能投影在家庭显示中形成规模，消费者观看体验难以满足。因此在高质量画面体验、智能设备交互等方面提升产品效果，应是各大电视行业厂商布局的新方向。

另外，在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

据中研产业研究院《2024-2029年中国彩电市场深度调查研究报告》分析：

目前来看，电视消费市场正朝着“大屏+智能+多元”的方向发展。京东双十一电视类商品数据显示，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。

彩电尺寸为何越来越大?中国视像行业协会副秘书长董敏认为有三个方面：

——本土供应链强大。电视机的核心部件是面板。近年来，全球面板生产的供应链转移至中国，使中国成为最大的面板生产基地和销售中心。强大的本土供应链使面板成本大幅下降，从而为大尺寸彩电畅销创造了条件。

——产品结构优化。随着显示技术不断进步，电视的清晰度、对比度、色彩、亮度等性能都有了显著提升。为了充分展示这些性能优势，电视需要增大尺寸、提高分辨率，以增加画面细节和真实感。为适应市场变化，相关厂商也随之朝着更高质量的方向前进。

——居民消费升级。随着居民收入水平的不断提高，消费者对彩电产品的需求也从满足基本功能转变为追求高品质、高体验、高附加值。大尺寸彩电不仅能满足消费者对画面效果的要求，还能够提供智能遥控、上网冲浪、多媒体等服务。

我们对彩电行业进行了长期追踪，结合我们对彩电相关企业的调查研究，对我国彩电行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了彩电行业的前景与风险。

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