我国彩电行业发展现状：近年来彩电市场的整体表现不佳 电视开机率不断下降

• 黄婷 2024年2月21日 来源：互联网 545 30
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近年来彩电市场的整体表现不佳，主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。

彩色电视机的简称用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。从使用效果和外形来粗分为4大类：平板电视(等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投)、CRT显像管电视(球面CRT、超平面CRT、纯平面CRT)、背投电视(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影电视。

据中研产业研究院《2024-2029年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》分析：

在激烈的市场竞争中，一批国内企业如长虹、创维、康佳、TCL等也在经营管理、市场运作等方面不断走向成熟，形成了自己的竞争优势。然而随着全球经济一体化进程的加快，彩电业所面临的产业环境正在发生巨变，竞争已经打破国与国之间的界限，演变为跨国集团之间的较量，国际跨国公司开始在全球范围内进行生产以及市场的战略部署。

近年来彩电市场的整体表现不佳，主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。随着国家超高清战略的推进，超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。

从出货品牌来看，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌在内的7大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。

第一阵营中，小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%;海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长。此外，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。

我国电视开机率不断下降

自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。#我国电视开机率跌至30%#的话题一时间冲上热搜，继而引发了一系列热议。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。

传统电视和网络视听在用户数据上也呈现出一种此消彼长的状态。《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年全国有线电视实际用户仅2亿，同比下降1.96%;而网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率为97.4%，约是十年前的3倍。

就内部原因来看，互联网时代，电视经历了从有线到数字再到网络的“进化”，已经大大增加了观看内容的可选择范围，并且拓展了跨端、语音、体感、触控等多种维度的交互创新，新时代“大屏”当有其自身优势。然而，由于很多交互创新并没有触达用户深层需求，智能电视在使用过程中仍存在不少“痛点”。

广告多、“套娃”收费，已成为老生常谈的问题。有线电视网络要收取服务费，收看内容需要向内容提供商单独付费，网络电视功能还需另外收取网络的开通和维护费……高昂的收看成本必然会影响用户的观看兴趣，“劝退”用户。归根究底，开机率下降的原因更在于电视内容的竞争力下降——智能电视APP内容不够丰富，无法跨越产品之间的生态屏障，且电视台节目唯一性、独特性、差异性减少，尤其是优质节目供给的下降，导致用户的使用需求无法被充分覆盖。

随着智能家居时代的来临，电视作为家庭的核心中枢，其功能也变得越来越强大，电视应该像手机一样，增加更丰富的交互性能，如：智能控制中心、音乐中心、健身中心等，提高对年轻用户的吸引力，实现使用率回升。如果电视能与人、家居环境实现时时刻刻的交互体验，也不失为提升电视开机率、延长开机时长的好办法。

通过行业规范出台推行、丰富智能电视内容生态与交互场景，将电视渗透进生活的方方面面，引领智能电视进入巨幕手机的新时代，实现“像玩手机一样玩电视”，或有望将推动用户回归智能电视。

想要了解更多中国彩电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国彩电行业竞争分析及投资前景预测报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国彩电市场进行了分析研究。报告在总结中国彩电发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国彩电的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为彩电企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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