彩电行业市场如何?预计2024年中国彩电市场仍将面临比较大的规模压力

• 陈观秋 2024年1月9日 来源：湖南日报 人民日报海外版 百度 524 28
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洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到2023年6月，中国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇此前表示，电视更新换代2

根据国家统计局数据，2016-2022年中国彩色电视机产量呈现波动上升趋势且年产量均在1.58亿台以上，2022年达到1.96亿台，较2021年增加1082万台。

彩电市场发展现状调查

1、电视机价格抬升

TrendForce集邦咨询机构数据显示，2023年10月下旬，65寸电视面板和55寸电视面板均价分别为169美元和126美元，与前月相比价格相同。中小尺寸电视面板价格出现下跌，43寸电视面板均价为65美元，与前月相比下跌1美元，跌幅1.5%;32寸电视面板均价为37美元，与前月相比下跌1美元，跌幅2.6%。11月份，面板价格下跌幅度拉大。

不过在这段时间，面板价格下跌并没有同步推动电视机价格下降，电视反而出现持续走高的情况。奥维云网数据显示，2023年10月，全国线下彩电均价为6387元，相比9月的5935元均价，上涨了452元;同比2022年上涨了275元。线上也不例外，10月线上彩电均价为3283元，相比9月的2963元，上涨了320元。

据中研产业研究院《2023-2028年彩电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

当前导致“面板成本下降，电视机价格抬升”的一大原因，是大尺寸电视销售占比不断提升，尤其是当75寸以上的产品成为消费者选择的热门尺寸后，将均价拉高。

洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到2023年6月，中国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。

另外，在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

2、电视消费市场正朝着“大屏+智能+多元”的方向发展

目前来看，电视消费市场正朝着“大屏+智能+多元”的方向发展。京东双十一电视类商品数据显示，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。

彩电尺寸为何越来越大?中国视像行业协会副秘书长董敏认为有三个方面：

——本土供应链强大。电视机的核心部件是面板。近年来，全球面板生产的供应链转移至中国，使中国成为最大的面板生产基地和销售中心。强大的本土供应链使面板成本大幅下降，从而为大尺寸彩电畅销创造了条件。

——产品结构优化。随着显示技术不断进步，电视的清晰度、对比度、色彩、亮度等性能都有了显著提升。为了充分展示这些性能优势，电视需要增大尺寸、提高分辨率，以增加画面细节和真实感。为适应市场变化，相关厂商也随之朝着更高质量的方向前进。

——居民消费升级。随着居民收入水平的不断提高，消费者对彩电产品的需求也从满足基本功能转变为追求高品质、高体验、高附加值。大尺寸彩电不仅能满足消费者对画面效果的要求，还能够提供智能遥控、上网冲浪、多媒体等服务。

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3、预计2024年中国彩电市场仍将面临比较大的规模压力

奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇此前表示，电视更新换代市场仍然缺乏创新性产品刺激，市场潜力挖掘难度较大，预计2024年中国彩电市场仍将面临比较大的规模压力。

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