国风服饰已成服装行业新赛道 服饰行业未来发展如何?

• 吴澳燕 2024年5月9日 来源：信息时报 经济日报 540 29
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服饰行业主要涉及服装、鞋帽、皮货、饰品及相关附件的生产、设计、销售和服务等。这个行业随着人们生活水平的提高和时尚观念的发展，已经成为一个拥有庞大市场需求的行业。刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服

国风服饰已成服装行业新赛道

国风的流行、国产商品的热销，以及“国潮”的兴起，折射中国消费者的喜好之变。当前，带有中国元素、传统特色的产品正成为时尚新潮流，国货“潮品”的频频“出圈”传递着中国经济发展的强劲脉动。

服饰行业主要涉及服装、鞋帽、皮货、饰品及相关附件的生产、设计、销售和服务等。这个行业随着人们生活水平的提高和时尚观念的发展，已经成为一个拥有庞大市场需求的行业。刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服”，再到中式毕业服，国风服饰不断升温，已成为年轻人仪式感穿搭的首选。

国风服饰已成为服装行业的新赛道。今年一季度，把汉服作为特色产业的山东曹县，汉服网上销售额达19.8亿元，同比增长90.75%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服饰行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

根据国家统计局数据，2023年1-12月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降7.6%，降幅比前三季度收窄1.2个百分点，比2022年同期加深5.7个百分点;规模以上企业完成服装产量193.9亿件，同比下降8.69%，降幅比前三季度收窄0.7个百分点，比2022年同期加深5.33个百分点。

随着社会经济逐步复苏，居民收入的增长速度超过了国民经济的整体增速，就业形势总体保持稳定，这为消费市场的回暖奠定了坚实的基础。与此同时，产业供给结构的持续优化、新业态与新模式的不断涌现进一步刺激了潜在的消费需求。再加上扩大内需、促进消费政策的有效落地和实施，我国服装内销市场迎来了显著的增长。市场的活力不断恢复，消费需求也在逐步释放，显示出良好的增长势头和强大的发展潜力。

服饰行业未来发展如何?

近期市场的动态显示，越来越多的国货“潮品”赢得了市场的广泛认可。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货产品的用户占网购总体用户比例达58.3%，新型消费拉动有力，年轻消费者对传统文化的认同感和国货品牌供给水平持续提升。

中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV增速超过100%。

抖音电商发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性购买新中式服饰订单量同比增长195%。其中，马面裙订单量同比增长841%。

新中式服装之所以能够吸引年轻人，除了其独特的审美魅力外，更重要的是它满足了年轻人对于文化认同和个性表达的需求。在时装周上，设计师们将传统中式元素与现代设计理念相结合，创造出既符合现代审美又不失传统韵味的服装款式;在生产环节上，传统的织造技术和现代面料的运用也更加广泛。通过社交媒体和网络平台的话题造势，新中式获得了更加广阔的市场认知度。

2024年政府工作报告中提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。专家指出，国货“潮品”在网络平台大受欢迎的同时，线下市场也持续火热，这一新兴潮流正推动众多行业不断焕新发展。

在国家强盛、民族复兴的时代背景下，国风服饰的热度在未来有望进一步攀升，市场也将日趋成熟。随着消费者对个性化和文化寓意产品的追求升级，预计未来新中式服装将继续在年轻消费市场占据一席之地。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服饰行业发展分析与投资前景预测报告》。

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