奢侈品行业现状2024：全球奢侈品市场增速放缓 香奈儿计划在中国开设更多门店

• 陈观秋 2024年5月23日 来源：财联社 潮新闻客户端 北京新闻广播 IT桔子 580 32
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香奈儿(Chanel)周二表示，计划在中国大陆投资开设更多门店。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux称，在欧洲和日本，有越来越多的中国顾客上门，最近几周中国游客已占其日本销售额的一半。

一、奢侈品行业现状：

1、香奈儿计划在中国开设更多门店

香奈儿(Chanel)周二表示，计划在中国大陆投资开设更多门店。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux说：“中国仍然是我们业务分布不足的地方，”他举例说，香奈儿只有18家时装精品店，而其他竞争品牌则有40至50家左右。

Blondiaux称，在欧洲和日本，有越来越多的中国顾客上门，最近几周中国游客已占其日本销售额的一半。香奈儿今年早些时候已经涨价6%，Blondiaux说，下半年可能会进一步提价，以适应材料成本的上涨或平衡汇率差异。

这一扩展计划是香奈儿整体资本支出增加的一部分。据悉，今年香奈儿的资本支出预计将提升至18亿美元，较2023年的12亿美元有所增加。

香奈儿2023年营收按可比基础计算增长16%，达到197亿美元，亚洲和欧洲都录得两位数百分比的增长，抵消了美国市场的大幅放缓。同时，公司的员工人数也实现了14%的增长，总人数已超过36,500人。

2、全球奢侈品市场增速放缓

从当前来看，全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势，未能为市场带来明确的快速反弹信号。

LVMH集团今年第一季度财报显示，集团销售额同比下降2%至207亿欧元。

其中，LV和Dior所在的时装皮具部门，收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现;而从销售区域来看，亚洲市场(不包括日本)的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的贡献由36%降至33%。

针对在总业绩中占比最大的时装和皮具部门收入下跌，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中称，LV的销售额略高于部门平均水平，但Dior低于该水平。

开云集团第一季度销售额大跌18%至21亿欧元，虽略高于分析师普遍预期，但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。

开云集团表示，Gucci收入下跌和对该品牌所需的持续投资将损害公司上半年的利润，预计上半年营业利润将暴跌40%至45%，远超分析师此前预测的24%至30%的跌幅。

原因方面，胡润分析称，全球经济的不确定性和经济增速对奢侈品消费产生了阶段性影响，一定程度导致奢侈品市场增速放缓。

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

据中研产业研究院《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

二、中国奢侈品市场展望

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在中国呈现出持续增长的趋势。

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

另还有报告显示，中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，录得9%的增速，实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。

值得注意的是，与此同时，奢侈品牌也面临着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战。对于奢侈品牌来说，如何在保持品牌独特性和价值的同时，更好地满足中国消费者的需求，将成为其未来发展的重要课题。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。

报告对中国奢侈品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国奢侈品行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多奢侈品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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