彩妆产品行业市场现状分析及发展趋势分析

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。

彩妆行业市场现状分析

彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售渠道运营商。

彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超等。

从整体看，外资品牌创立历史、在国内经营时间均长于国货，消费者对海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的熟悉度、认同度高，在我国彩妆市场占有率较高，特别是在高端市场。国货品牌虽擅长打造爆款产品，但缺乏外资品牌长盛数十年不衰的明星大单品，在产品矩阵宽度和深度、产品效果、科研能力等方面的积累也仍有所不及。

目前，线上彩妆品牌数量超过1.2万个，店铺超过3.2万家，并且40多万款商品正在热卖。从市场规模来看，国内彩妆市场热度不减。尤其是唇彩唇蜜/唇釉近两年占据着绝对优势，占比高达66%。

因此从某种角度来看，把握住唇部彩妆赛道，做好产品矩阵，既保证产品的更新速度，也把控好爆款率能很大程度上提升品牌的活力，帮助品牌站稳脚跟。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

彩妆行业市场前景趋势分析

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

总的来看，我国化妆品行业产业链上游发展中化妆品原材料研制仍处在较落后地位，是需要打破外国供应商技术约束的重点领域。此外，电子商务在化妆品销售领域表现亮眼，预计未来将成为各大化妆品企业竞争关键要地。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年彩妆行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。