推动直播电商规范发展 我国直播行业的市场规模

• 2022年5月23日 QiZeHui来源：中研网 1299 85
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直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

据中研研究院《2022-2027年中国网络直播行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》显示

推动直播电商规范发展

2021年中央经济工作会议指出，当前正面临“需求萎缩、供给冲击和预期减弱的三重压力”。需求萎缩和预期减弱都会影响到消费的增长，而消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，通过创新模式，激发消费潜力，是确保经济持续增长的重要动力。党和国家对消费全面增长非常重视。国家“十四五”规划明确提出，“全面促进消费”。

以直播电商为代表的新商业模式，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

我国直播行业的市场规模

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%;游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%;体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长 9381 万，占网民整体的27.5%;真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%;演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

2020年，我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国网络直播行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》。

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