东方甄选推出将进酒直播间 酒水电商平台销售前景怎么样

• 2022年11月15日 HuangJiang来源：新浪 1130 72
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新东方在线新推出东方甄选将进酒、看世界两个直播间。前者是以酒水为主的直播间，目前粉丝数为5.3万，尚未开始直播。后者主要售卖中国各地的旅游门票、优惠度假产品等产品，粉丝数30.9万，已经直播7场。

作为消费品中的重要组成部分，酒水消费是每年11.11期间的重头戏。目前国内酒类流通已经从渠道时代逐步向消费者时代转变，形成了“线上+线下”的复合形态，即时零售将是未来酒类流通的重要形式与模式。

东方甄选推出将进酒直播间

新东方在线新推出东方甄选将进酒、看世界两个直播间。前者是以酒水为主的直播间，目前粉丝数为5.3万，尚未开始直播。后者主要售卖中国各地的旅游门票、优惠度假产品等产品，粉丝数30.9万，已经直播7场。

截至目前，东方甄选目前共有六个直播间，分别为东方甄选主账号、将进酒、看世界、美丽生活、自营品、读书，逐渐形成全品类直播带货矩阵。

其中主直播间的粉丝数达到2817万，东方甄选读书、美丽生活粉丝数分别为377.3万、226万;东方甄选自营产品直播间粉丝数为78.7万。在客群上，直播间东方甄选美丽生活的客群是女性，而“将进酒”的目标用户则是男性。

根据中研普华研究院《2022年版果酒电商产业规划专项研究报告》显示：

各行各业转战电商已不是新鲜事，对于此前依赖线下渠道生存的酒水行业更是如此。

酒水电商平台销售前景怎么样

从今年的国庆档来看，白酒市场表现就充分展现了线上热线下冷的局面。线下渠道不断遇冷，线上酒企们一边创造新的消费场景，一边降价吸引消费者购买，掀起一波国庆小高潮。国庆档刚收官，酒企们已经开始马不停蹄地开始双十一的预热，从落寞的线下大幅转向线上渠道。

以茅台为例，10月1日，贵州茅台京东自营店发布公告，国庆假期，前三天预计共销售3000瓶茅台酒及系列产品;10月4日为茅台京东超级品牌日，当天预计销售茅台酒及系列产品1.5万瓶。

不止茅台，五粮液、泸州老窖等知名品牌的天猫旗舰店，截至10月8日，几款热门大单品月销均超2000，部分产品月销超1000。

线上白酒热的现象并非今年国庆档才出现，早在2021年，白酒线上电商销售额整体规模就呈现增长趋势，尤其是高端价格带产品份额提升十分明显。发展到2022年第三季度，电商销售仍占酒水行业大份额。

酒企们通过将自身产品多元化、年轻化等方式在消费者面前刷脸，创造新的消费场景。

在酒饮品类发展、人群、和态度的新趋势下，酒被赋予了更多定义。白酒饮用场景正在由线下向线上迁徙，且除饮用外，白酒在送礼、日常交流、收藏、投资等方面也扮演重要角色，社交属性更为凸显。酒企应该开拓新的消费场景，让消费者在线上可以一体化完成接触、转化、交易的全过程。

根据相关报告显示，当下年轻人酒水消费的场景更加多元化。不再拘泥于传统的聚会饮酒，一人独酌、小聚小酌的饮酒场景，年轻人对健康饮酒的追求和以及酒水消费中女性消费者占比加大的“她经济”的崛起，或成为接下来酒水行业需思考产品转型的方向。

《2022年版果酒电商产业规划专项研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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