“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功 茶叶品牌发展现状分析

• 曾燕 2022年11月30日 来源：互联网 533 29
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据央视新闻，北京时间11月29日晚，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，成功通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。

“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功

据央视新闻，北京时间11月29日晚，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，成功通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。

随着我国茶叶行业的不断发展，我国政府也相继出台了一系列相关政策来规范、促进行业健康发展，为我国茶叶行业提供了良好的发展环境。另外，我国是茶叶消费大国，有着悠久的饮茶历史和博大精深的茶文化。目前，我国茶叶人均消费量虽高于世界平均水平，但部分地区仍有待提高。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，对健康、天然的茶叶产品的消费需求量也在逐步提高。我国茶叶市场仍有广阔的发展空间，未来将保持稳定增长。

茶叶品牌发展现状分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国茶叶行业市场全面分析及发展趋势调研报告》统计分析显示：

中国茶是一个历史悠久的品类，但一直以来行业中都呈现出有品类、无品牌的现象。而在最近的一些年里，传统茶行业不断出现新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、胶囊茶语、T9Tea、oncha开始喝茶等。不少新品牌也获得了资本的投资。

对此，中国食品产业分析师表示：“中国茶叶是我们国家的一个传统品类，中国是一个茶叶生产和消费的大国，但是并没有很强的茶品牌。这基于整个茶行业以前没有进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的发展路径。”

而新品牌则在传统茶行业的基础上进行着各种各样的创新，比如，小罐茶试图打造有标准的中国茶，CHALI茶里等品牌主打复合口味茶产品，与传统茶形成了差异化。但是与此同时，供应链、营销推广等方面都是新品牌面临的挑战。

报告显示，2021年中国茶叶的内销总量为230.19万吨，增长10.03万吨，比增4.56%;内销总额为3120亿元，增长231亿元，比增8.0%。

自3家角逐变1家独存之后，A股“茶叶第一股”似乎没了悬念。但如今悬念又起，数月前已经退下火线的八马茶业股份有限公司(下称八马茶业)重回角逐舞台，这一次保荐方虽还是中信证券，但上市板块却从此前的创业板转向为深市主板。

根据中国茶叶流通协会组织编写的《中国茶叶产销形势发展报告》，2019年-2021年我国茶叶国内销售总额分别为2739.5亿元、2888.84亿元以及3120亿元。算起来，2021年八马茶业的市场份额在0.48%，占比逐年有提升。

八马茶业是全茶类全国连锁品牌企业，产品覆盖乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶、再加工茶等全品类茶叶以及茶具、茶食品等相关产品。公司创始人之一王文礼是国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺(铁观音制作技艺)代表性传承人。八马茶业2019年至2022年一季度的营业收入分别为10.23亿元、12.66亿元、17.44亿元、4.51亿元，净利润分别为9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元、4514.69万元。

随着人们对茶叶需求的不断增大，对茶叶的产量提出了更大的需求，这导致在茶叶生产管理中，很多从业者盲目的追求茶叶的产量，大量使用化肥、农药等，这样做虽然提高了茶叶的产量，却降低了茶叶的品质，化肥、农药的残留影响了人们的健康。未来国内茶叶品牌将布局宣传与转化，借助灵活多变的跨界营销表达，丰富有趣的场景互动拓展市场;通过线上线下无缝融合的体验服务、稳定的品牌内涵吸引价值认同客群并转化为实际购买;同时，锚定忠诚消费者为品牌带来持续利润。

此外，我国正在积极开发生态茶园，出口茶种也越趋多样，未来中国茶出口的方式将由散装茶向包装茶转变，由无品牌向标准化、品牌化蜕变。“一带一路”政策的推进，为我国茶叶提供了新型市场，随着基础设施的不断完善，茶叶也能够以一种更安全和高效的方式出口到沿线国家。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国茶叶行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国茶叶行业的供需状况、茶叶发展现状、茶叶子行业发展变化等进行了分析，重点分析了茶叶行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、茶叶行业的发展建议、茶叶行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。茶叶报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，茶叶报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、茶叶政策法规目录、主要企业信息及茶叶行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的茶叶行业全景图。

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