行业分析报告 小家电行业实现逆势增长 中国小家电行业发展调研与未来趋势分析

• 陈观秋 2022年12月4日 来源：中国经营报 379 18
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在某二手交易平台小家电这一热门品类下，不少破壁机、豆浆机、养生壶等厨房小家电正在低价转卖。2020年疫情以来，居家生活刺激了人们对小家电的需求，但如今，小家电似乎陷入到负增长的困局中。

在某二手交易平台小家电这一热门品类下，不少破壁机、豆浆机、养生壶等厨房小家电正在低价转卖。2020年疫情以来，居家生活刺激了人们对小家电的需求，但如今，小家电似乎陷入到负增长的困局中。

随着疫情的结束，“宅经济”热潮的消退，小家电市场也迎来了暴涨之后的暴跌。由于前期暴涨的部分大多来自海外市场的需求，随着国外疫情的开放，需求自然回落;另外，小家电的火爆也提前透支了未来市场，造成回落的迹象。

小家电进入存量时代 企业盈利分化加剧

市场进入冷静周期下，小家电企业上半年业绩表现喜忧参半，分化进一步加剧。从营收来看，苏泊尔以百亿元规模领跑，新宝股份、科沃斯则紧随其后，在60亿元规模以上;九阳股份和莱克电气则在50亿元规模附近冲击;小熊电器、爱仕达等则在20亿元、10亿元不同区间。

但不论是苏泊尔、九阳两家传统头部企业，还是小熊电器这样体量较小的玩家，均呈现出增长放缓的态势。

苏泊尔上半年营业收入约为103.24亿元，同比下降1.05%，归属于上市公司净利润约为9.33亿元，同比增长7.77%。而2021年同期，苏泊尔营收、净利润均有两位数的同比增速。

九阳股份则在上半年录得营收、净利同比双降。其营业收入约为47.10亿元，同比下滑0.7%，归属于上市公司净利润约为3.45亿元，同比下滑23.27%。

“创意小家电第一股”小熊电器上半年业绩营业收入约为18.48亿元，同比增长13.15%，归属于上市公司净利润约为1.47亿元，同比增长6.65%。而在2020年疫情时，其营收达到36.6亿元，同比增长36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06亿元。

对于小家电市场降温的原因，产业观察家分析认为，一是因为前两年疫情原因导致宅经济爆发，高基数下今年的增长幅度必然下降;另外，厨房小家电正逐渐趋于饱和，新品类创新乏力;此外，直播带货这样的新营销方式热度已逐渐趋弱。

小家电行业实现逆势增长

不过，从刚刚结束的双十一来看，小家电品类整体表现相对稳定，同时展现出一定的市场增长韧性。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、煎烤机、养生壶等)2022年“双11”累计零售额50.8亿元，实现小幅增长。

苏宁易购“双11”期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。随着冬季的到来，取暖设备也成为了“双11”期间小家电产品消费的一大趋势。

据中研产业研究院《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析：

事实上，近年来，小家电产品几乎一直都是电商大促节点中热销品类的常客。同时，伴随着“单人经济”“懒人经济”的盛行，小家电产品热度倍增，可以满足用户烹饪、清洁等需求的各式各样的小家电产品被越来越多用户搬回了家。

小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱，特别是现在小年轻对生活品质的要求越来越高，对小家电产品的性能要求也越来越高。那么，未来小家电市场中，什么样的产品才是未来市场的“香饽饽”呢?

小家电行业未来发展方向分析

健康类小家电产品成未来突破的方向。在疫情出现之后，人们更加关注自身的健康问题，特别是健康类的家电产品备受关注和热销，比如除菌洗衣机、除菌冰箱、除螨仪等等，健康类家电产品的热销和火爆为小家电产品的发展指明了方向。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

更加“智能化”“懒人化”的小家电是未来发展的方向。智能化趋势下，小家电产品也变得越来越智能，也变得越来越人性化和操作简单。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。这些智能小家电产品能大大提升应用体验，必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

想要了解更多小家电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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