个人护理小家电市场结构迎变局 个人护理品行业发展态势分析

• 吴澳燕 2022年11月29日 来源：中国家电网 互联网 1191 77
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个人护理，主要体现在个人身体及皮肤保养方面，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助

个人护理小家电市场结构迎变局

受到宏观环境低迷的影响，2022年前三季度以电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三大品类为代表的“洗剪吹”行业增速微放缓。

据奥维云网(AVC)线上推总数据(含抖音)显示，2022年1-9月，洗剪吹零售额145.2亿元，同比增加2.2%，零售量8313.6万台，同比增长10.1%。

从产品的细分来看，随着国产品牌的发力，加上高端消费趋于保守，个人洗护产品中端市场份额增幅显著。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国个人护理品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

个人护理，主要体现在个人身体及皮肤保养方面，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。

个人护理品行业发展态势分析

随着全民生活质量的日益提高，广大男性、女性对彰显个人性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而行成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。

数据显示，中国个人护理市场规模增长至人民币 4587 亿元，远超曾经的 3058 亿元，复合 年增长率 10.7%，在新冠肺炎疫 情的严重冲击下，国家统计局数据表明，化妆品类仍然实现 9.5%的增长。

尽管我国个人护理产品发展起步较晚，但是随着经济发展以及人们生活水平和消费能力的不断提高，市场对个人护理产品产生了巨大需求，预计今后中国个人护理产品行业市场规模将突破万亿元，其中护肤品销售仍将是最重要的组成部分。

新冠肺炎疫情严重影响了化妆品和个人护理行业的增长。在全球范围内，主要制造业国家被封锁，给制造商带来了供应链问题。强制佩戴口罩导致对唇部护理产品的需求减少。防晒霜和保湿乳液等面部护理产品的消费也受到了显著影响。然而，在大流行期间，对注重卫生的美容和个人护理用品的需求增加了，这缓和了COVID-19对市场的影响。

消费者对个人卫生和环境卫生意识的提高有望推动市场的扩大。主要的增长因素是对女性卫生产品的需求不断上升。保持良好的个人卫生有助于提高自尊、自信、社交、情感和心理健康。此外，一些发展中国家的政府机构已发起倡议和计划，宣传个人卫生产品的重要性，特别是在社会和经济落后的地区。通过创新的广告宣传活动提高认识将进一步鼓励卫生产品的使用，从而导致对个人护理代工厂的需求上升。

根据应用，市场细分为护肤、护发、彩妆、香体剂等。其中，护肤部门在2022年占据了整个个人护理代工市场份额的主要部分。多功能解决方案，如润肤霜、面霜、沐浴露和油脂的渗透不断增加，使对护肤品的需求激增。此外，越来越多的皮肤疾病估计将促进护肤部门的增长。护发业务预计在未来几年将出现显著增长。过度的污染水平和温度变化导致了护发产品的大量使用。个人仪容整洁和高端生活方式的增长趋势，在购买力和产品可获得范围的增加的支持下，极大地促进了彩妆产品的消费。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国个人护理品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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