跨境电商成中国品牌流量密码 中国跨境电商出口额增长趋势分析

• 黄江 2022年12月7日 来源：新浪 1276 83
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在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

跨境电商是指不同国家的商家通过线上平台进行交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品卖家线上达成买卖意向和支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。

目前跨境电商主要分为出口和进口两类，其产业链分为上游(生产供应商，如零售商和品牌商)、中游(跨境电商平台)、下游(消费者)及支持服务商(物流、支付、保税仓储等)。

近日发布的《中国品牌出海白皮书》显示，中国品牌出口额呈现快速上升趋势，从1981年的220亿美元左右上升到2021年的33635亿美元，40余年间增长了一百多倍。在中国品牌海外影响力上升的背景下，跨境电商正逐渐成为推动中国企业出海不可或缺的一支力量。

跨境电商成中国品牌流量密码 中国跨境电商出口额增长趋势分析

近年来，越来越多具有更高科技含量的国货在海外走红。在阿里巴巴旗下跨境电商全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外大促期间最火的商品，11月以来销量同比增长了5倍。据了解，国产VR眼镜这一“科技国货”能为球迷提供“沉浸式看球”的新体验，受到热捧。

该机构数据还显示，科技类商品备受青睐，最畅销的商品包括智能家居产品和音响设备。11月18日，2022年“黑五”大促头一天，追觅旗舰款扫地机便在德国亚马逊平台取得了扫地机品类销售冠军的好成绩。

追觅、海信等不少中国品牌在今年的“黑五”“网一”促销期间取得不俗战绩。海信美国分公司工作人员介绍，考虑到去年“黑五”海信电视创下了52万台的单日销售纪录，今年提前做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商店和塔吉特百货等美国主流渠道足量铺货，但今年“黑五”当天还是瞬间售罄。

今年“黑五”的在线销售额创下新纪录，消费者共花费了92亿美元，同期增长2.3%。专注于电子商务的“网一”的支出更是达到了117.9亿美元，超过该机构此前预测。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国跨境电商系统行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

在促进国内国际双循环，推进贸易高质量发展背景下，跨境电商成为稳外贸、促消费的重要途径之一，在此基础上，设立跨境电商综合实验区也为我国外贸新业态的进一步开放创造了条件。

我国跨境电商综合实验区扩围

近日，伴随国务院发布《关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》(以下简称“《批复》”)，我国已在7年时间第7次扩围跨境电商综合实验区的范围，这加快了我国建设贸易强国的步伐。

2015年，我国在杭州设立首个跨境电商综合试验区，截至目前，我国跨境电商综合试验区数量为165个。今年上半年，我国跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。其中，跨境电商综合实验区带动作用明显。

商务部有关负责人表示，目前中国跨境电商综试区基本覆盖全国，并形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局，这将有效助力外贸保稳提质。

随着跨境电商综合实验区的持续扩围，研究出台更多支持举措，更好为综合试验区发展营造良好环境尤为重要，其中，财税政策作为优化营商环境，促进跨境电子商务产业发展壮大的一项内容也备受关注。

根据《批复》，要进一步完善跨境电子商务统计体系，实行对综合试验区内跨境电子商务零售出口货物按规定免征增值税和消费税等支持政策，企业可以选择企业所得税核定征收，对经所在地海关确认符合监管要求的综合试验区所在城市(地区)自动适用跨境电子商务零售进口试点政策，支持企业共建共享海外仓。

对此，跨境电商从业人士张昊晨介绍，目前政策符合条件的跨境电商综试区内的跨境电商企业采取核定征收企业所得税的办法，具体而言就是，按照4%应税所得率方式征收企业所得税，这远低于常规25%的企业所得税适用税率。

《2022-2027年中国跨境电商系统行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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