1-11月零售业数据 网络零售行业发展机遇及投资潜力分析

• 吴亚楠 2022年12月16日 来源：互联网 1074 68
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12月15日，国家统计局发布的数据显示，1~11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中11月份，社会消费品零售总额同比下降5.9%。11月份消费市场明显承压，市场销售降幅有所扩大。线上消费较快增长，基本生活类商品零售增势较好，部分升级类消费好于整

伴着新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2026年中国网络零售行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

1-11月零售业数据分析

12月15日，国家统计局发布的数据显示，1~11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中11月份，社会消费品零售总额同比下降5.9%。11月份消费市场明显承压，市场销售降幅有所扩大。但线上消费较快增长，基本生活类商品零售增势较好，部分升级类消费好于整体，超市和便利店等零售业态平稳增长。随着疫情防控措施不断优化，居民消费需求稳步释放，购物方式网络化趋势进一步强化，消费市场发展韧性将持续显现。

在线上消费方面，网上零售占比出现持续提升。1~11月份，全国实物商品网上零售额同比增长6.4%，增速明显快于线下商品销售，占社会消费品零售总额的比重为27.1%，比1~10月份提高0.9个百分点，自9月份起占比连续提升。其中，与居民生活关系密切的吃类和用类商品网上零售同比分别增长15.1%和6.1%。

网络零售市场运行现状

随着近年来我国经济的不断发展，国民经济水平的不断提升，以及互联网、移动支付等技术的不断普及，使得人们的消费习惯从线下往线上转移，推动了我国网络零售行业的快速发展。据资料显示，2021年我国网络零售额达130884亿元，同比增长11.3%。截至2022年上半年，我国网络零售额为63007亿元，同比增长3.1%。

据国家统计局数据显示，前三季度全国网上零售额9.59万亿元，同比增长4%;其中，实物商品网上零售额8.24万亿元，同比增长6.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%，较去年同期提升2.1个百分点。农产品网络零售增长显著。前三季度，全国农村网络零售额达14978.5亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额13642.3亿元，同比增长4.8%。全国农产品网络零售额3745.1亿元，同比增长8.8%，增速比去年同期提升7.3个百分点。

网络零售行业发展机遇及投资潜力分析

中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》中提出，“十四五”时期实施扩大内需战略的主要目标包括促进消费投资，内需规模实现新突破等。专业人士认为，在消费市场受疫情等因素影响的情况下，网络零售对消费市场拉动作用较为明显，多家零售企业通过提升数字化能力迎来了业绩的快速提升。概括来讲，企业必须持续以顾客所需为导向，致力完善全渠道运营及数字化供应链，以适应市场发展步伐。

商务部数据显示，过去一年，包括饮料、日用品在内的必需品线上销售继续录得两位数增长。随着疫后企业加快数字化转型，加上消费者需求日趋高端化、健康化、品质化，金银珠宝、体育娱乐用品等可选消费品和家电家居等耐用品的线上销售的同比增速超过10%。

在疫情多发冲击消费市场的环境下，网络零售对消费市场拉动作用较为明显，助力消费市场持续复苏。多家零售企业在可选消费遭受影响的情形下，通过提升数字化能力迎来了业绩的快速提升。概括来讲，企业必须持续以顾客所需为导向，致力完善全渠道运营及数字化供应链，以适应市场发展步伐，把握新零售浪潮的机遇 。

网络零售行业投资潜力

在疫情冲击消费市场的环境下，网络零售对消费市场拉动作用较为明显，助力消费市场持续复苏。多家零售企业在可选消费遭受影响的情形下，通过提升数字化能力迎来了业绩的快速提升。

近年来，线上零售虽面临流量红利见顶、获客成本高企导致增速下降，但随着线上消费进一步渗透更多年龄层级和地区，以及线上线下融合的消费新模式、新业态加速发展，预计线上销售规模将持续扩张。

未来，网络零售行业发展前景如何?想了解关于更多网络零售行业专业分析，请点击《2022-2026年中国网络零售行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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