国货美妆却迎来上市融资潮 美妆行业分析报告 美妆行业的现状及发展前景分析

• 郭梦 2022年12月26日 来源：互联网 556 31
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2022年，美妆零售市场正在“缩水”。国家统计局数据显示，今年1—10月的化妆品类零售总额为3084亿元，同比下滑2.8%。但国货美妆却迎来上市融资潮。

国货美妆却迎来上市融资潮

2022年，美妆零售市场正在“缩水”。国家统计局数据显示，今年1—10月的化妆品类零售总额为3084亿元，同比下滑2.8%。但国货美妆却迎来上市融资潮。

美妆行业分析报告

疫情发生至今,对于实体消费的影响仍未退却,而美妆行业的回暖也还在路上。化妆品赛道就是拉动消费的重要产业之一，也被确定为消费领域培育高端品牌、中国品牌创建等行动上实践的主要领域。产业视角以外，从投资角度看，化妆品是ROE水平(净资产收益率)较高的价值标的。

从线上到线下的拓展，一方面是看中实体的发展空间，另一方面也是受限于线上流量的瓶颈。国家统计局发布的6月全国社会消费品零售总额数据显示，2022年上半年，全国化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。这是过去10年来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑，增速表现甚至不及2020年同期。

在供应链危机、消费下行的背景下，今年美妆行业中游包装和代工环节哀鸿一片，下游美妆品牌则出现明显头部效应，成为产业链最抢眼的一环。

公开资料显示，2021年，我国美妆行业已经走到了分水岭，国货品牌的零售额占比提升至47.2%，破50%已近在眼前。参考韩国和日本两国竞争格局，未来几年国货品牌仍有广阔发展空间，要从迎头赶上迈向全面超越，国货品牌无疑将面临更为激烈的竞争。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》分析

近年来，中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级;二是面部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快;三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也悄然兴起;四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

美妆行业的现状及发展前景

从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。

从市场端来看，这一年，功效护肤的热潮只增不减，美妆高端化的趋势日趋明显，腮蓝、唇露等小品类也一度受到热捧;在消费者端，消费者对美的需求愈发回归理性，尝鲜和悦己也逐渐发展为新的追求。

大环境的变化亦深刻影响着美妆零售的发展。近一年，电商格局发生了不小的变化，越来越多的新老国货品牌和国际大牌开始突破传统布局，尝试把握新的机遇、开辟新的增长阵地。在此背景下，以抖音电商为代表的全域兴趣电商持续吸引美妆品牌加码布局。

中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至全球经济复苏具有重要意义。

尽管疫情给美妆市场带来了不小的冲击，随着防疫措施的优化和落地，人们工作和生活逐步恢复，消费将会出现积极的反弹。随着未来战略红利的持续深度释放，在后疫情时代，上美将更能沉稳迎接周期变化，寻得扩大利润长久之计，不断超越自我。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。美妆行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据美妆行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国美妆行业现状、变化及趋势。美妆报告有助于企业及投资者洞察中国美妆行业市场供需行为，评估中国美妆行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于美妆行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国美妆行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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