纸尿裤市场现状及前景分析

• 郭梦 2023年1月4日 来源：互联网 1174 76
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伴随着新人、新货、新场的持续迭代，当前母婴市场增量正由人口红利逐渐转向对品质的需求，而这一现象在纸尿裤行业中表现的尤为明显，驱动着品牌不断围绕面料材质、技术创新、精华成分等多个维度进行品质深耕。

纸尿裤市场现状及前景分析

近年来，随着我国人口老龄化进程不断加快，以及居民消费观念逐渐改变，成人纸尿裤市场需求持续攀升，从近几年市场规模增速来看，行业进入了快速发展阶段。

纵观纸尿裤过往发展历程，从行业初期萌芽、中期野蛮增长再到如今洗牌加剧，始终是高端与低端两大势力的交割对抗。纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。

随着疫情进入常态化阶段，中国家庭日常开支普遍收缩，从原本的“疯狂买买买”到现在的“货比三家”，消费者愈发理性和谨慎，而这给了高性价比纸尿裤品牌一定的机会。与此同时，虽然身处于互联网时代知识获取变得更加便捷，很多父母在探寻纸尿裤原材料品质的用料过程中却依然处于一知半解的境地。

从窘迫茫然的新手逐渐成长为身经百战的熟手的育儿经历中，他们有着“这个精华成分宝宝用了屁股不红”、“那款芯体用很久也不会漏”、“哪种面料更亲肤顺滑”等模糊的印象，但却并不了解其中的作用原理，也很难根据上述印象去挑选更多合适的纸尿裤产品。

预计到2026年我国成人纸尿裤产量有望达到93.83亿片

未来随着我国成人纸尿裤市场规模的持续增长，预计我国成年纸尿裤产量将在下游需求带动下持续抬升，预计到2026年我国成人纸尿裤产量有望达到93.83亿片。

随着我国人口老龄化水平的升高，未来成人纸尿裤需求将会持续保持增长态势，按照97%的产销率预计，2026年我国成人纸尿裤销量有望达到91亿片。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析显示：

一、成人纸尿裤行业需求市场

伴随新一轮消费升级，一次性卫生用品市场需求呈现多元化、差异化、定制化的趋势，产品更新迭代的速度变快。行业企业在产品设计、技术创新、工艺优化等方面持续进步，紧跟消费趋势和时代潮流并在市场中及时推出新的产品。

二、成人纸尿裤行业客户结构

图表：2021年不同年龄客户市场份额占比情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

三、成人纸尿裤行业需求的地区差异

2021年我国不同线级城市成人纸尿裤需求占比不同，一线和准一线城市占据我国成人纸尿裤主要市场份额，市场份额占比加总为79.1%。我国成年纸尿裤市场区域集中度高。

图表：2021年我国不同线级城市市场份额占比情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

伴随着新人、新货、新场的持续迭代，当前母婴市场增量正由人口红利逐渐转向对品质的需求，而这一现象在纸尿裤行业中表现的尤为明显，驱动着品牌不断围绕面料材质、技术创新、精华成分等多个维度进行品质深耕。

随着我国人口红利的消失,纸尿裤消费两极分化严重,形成追求高端与追求性价比两大阵营。据《2022婴儿纸尿裤消费白皮书》调研显示，纸尿裤“性价比”已经成为影响消费者做出购买决策的TOP1选项，有56.7%的参与调研者表示“促销、附加活动”是他们的重要购买驱动因素。

欲了解更多关于纸尿裤行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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