2023白酒行业现状与市场发展前景趋势分析

• 曾燕 2023年1月10日 来源：互联网 452 23
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白酒行业现状，白酒行业前景如何?中国白酒商品批发价格指数也显示，12月份，全国白酒批发价格环比指数为100.13，上涨0.13%。2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大的周期来看

2023白酒行业现状与市场发展前景趋势分析

白酒行业现状，白酒行业前景如何?中国白酒商品批发价格指数也显示，12月份，全国白酒批发价格环比指数为100.13，上涨0.13%。其中，上旬100.03、中旬100.14、下旬99.81，上中旬分别上涨0.03%、0.14%，下旬下跌0.19%;而同期名酒批发价格环比上涨0.20%，表现依然强势。2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。

白酒作为春节过年必备的礼品,是城乡春节消费的重要节点,春节就成为白酒厂家、经销商、烟酒店的销售旺季,抢占春节市场显得尤为重要。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版白酒产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，我国的白酒产业基本形成了以遵义、宜宾、宿迁、泸州、吕梁、亳州六大核心产区为主的产业结构，六大产区白酒销量占据白酒产业的半壁江山，利润占比达到80%以上。

当下，行业结构性繁荣或仍将持续，名酒产能扩张，提前占位产区，而“产区”或将成为白酒产业的重要影响因素。与此同时，近期防疫政策调整，消费场景逐渐复苏，经历深度调整后的白酒板块再次回到投资方的视野。

纵观全年，酒企在经历了开门红后，迎来行业深度调整。疫情反复、消费场景缺失、需求疲软成为白酒行业今年持续面临的挑战。不过“强者恒强”，在自饮、朋聚等场景收缩之时，头部品牌因其在宴会、社交等场景的刚需属性，依然在行业调整期表现不俗。

相关统计数据显示，今年1-10月份，全国规上白酒企业总产量完成543万千升，同比下降2.45%;实现销售收入5343亿元，同比增长13.66%;实现利润1853亿元，同比增长38.38%。中国酒业协会理事长宋书玉总结道：行业利润增速大于收入增速，收入增速与产量增幅形成反比，中国酒业仍然延续了结构性繁荣。

贵州茅台晚间公告，预计2022年度净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右，据此计算，预计Q4净利182亿元，单季净利望超越一季度的172亿元创下历史新高。白酒与消费场景关联性较大，当下疫情防控政策调整，但各地疫情反复、消费者谨慎心理等因素仍对场景恢复形成制约。

尽管受疫情影响，高端白酒消费市场仍呈现稳步增长态势，茅台、五粮液等一线品牌购卖力表现持续强劲，这些头部企业的营收增幅也均保持双位数增长;另一方面，中低端白酒消费市场由于2022年中秋和国庆假期销售平平，社会库存量偏高，春节临近势必会造成竞价促销进一步加剧的局面。其背后中低端白酒生产企业也势必要承受更大市场竞争和淘汰的压力。

所以，随着眼下疫情的渐渐远去和2023年大消费时代的最终来临，白酒生产企业所呈现出的未来发展态势也越来越明显。

近两年，尽管同样是受疫情的反复影响，国内几家头部白酒生产企业却仍能够保持高速和偏高速增长态势。2022年茅台预计总营收可达1272亿元(2021年营收为1061.9亿)。其次是区域优势白酒生产企业越来越占据优势。尤其是随着消费者对优质白酒消费需求越来越强烈，在头部品牌倍受青睐的同时，一些在区域上最具历史和文化优势的地方老名牌白酒生产企业，或将成为未来几年倍受消费者青睐的对象，甚至会随着2023年及以后消费的正常化，会进入一个大的跨越式增长阶段。

2023年双位数增长，八代传统经销商不增量，动销快复购率高的市场、新渠道、渗透率不高的市场是增量来源，非标产品贡献部分增量、对标品减负。经典在高端商务需求回归下专业化运营探索。浓香酒做完减法再做加法，五粮醇宴席增速非常快。提价计划以稳应变、拔高起势。战区主战、下放五大权限，国企改革红利持续释放。继续提升直销占比、直达消费者。短期看，春节前回款水平正常，超过85%货源已发到全国分仓。12月公司核心大单品8代五粮液21个营销大区中16个保持动销增长，华东增幅较大、江苏5月以来持续保持双位数增长，疫情放开后终端回暖、信心恢复，针对消费者/企业客户的活动、和美宴席推广，营造较好元春白酒消费氛围。

报告预测,在未来五年,酱香型白酒产能将突破80万千升,销售收入将突破3000亿,酱香型白酒在白酒行业中占比将不断增加, 预计5年后达到35%左右。总体来看，我国白酒行业发展特点鲜明，规模以上企业数量逐年减少，行业集中趋势明显，产销量基本呈现逐年下降趋势，体现了市场供需关系和消费需求变化。

即将到来的春节，正是白酒最重要的消费场景之一。春节作为白酒传统消费旺季，往往为全年的销售基础起到奠基作用，因而受到酒企的极度重视，纷纷积极备战旺季销售，力争新春“开门红”。

随着白酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的白酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对白酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对白酒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个白酒行业的市场走向和发展趋势。

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