化妆品行业全景调研 化妆品行业市场规模及发展趋势

• 吴澳燕 2022年12月22日 来源：中国消费者报 中国化妆品网 1013 64
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化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品根据其效果用途主要可分为清洁型、护肤型、基础

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。化妆品根据其效果用途主要可分为清洁型、护肤型、基础型、美容型、疗效性五大类。

化妆品行业进出口数据统计

我国化妆品进口来源较集中，2019年以来日本、法国、韩国、美国、英国始终排名我国化妆品进口额前五位;2021年，美容护肤品是化妆品细分领域中进口额最多的品类，且近年来增长速度快。相比进口市场，我国化妆品出口市场集中度较低，出口各市场的产品类别差异大。

2021年，我国化妆品行业有效应对复杂环境变化和新冠肺炎疫情影响，实现进出口两旺。海关总署统计数据显示，2021年，我国化妆品外贸总额297.9亿美元，同比增长21.6%。其中，进口额249.3亿美元，同比增长23.2%;出口额48.5亿美元，同比增长14.4%。

日本是我国化妆品进口第一大市场，常年保持领先地位，2021年进口额62.4亿美元，同比增长24.4%。法国在2019年排名第三，自2020年超越韩国成为我国化妆品进口第二大市场后，迅速与韩国拉开差距。2021年，我国从法国进口的化妆品总额为56.3亿美元，同比增长24.2%。2021年，韩国位列我国化妆品进口市场第三名，我国从韩国进口的化妆品总额是第四位美国的近两倍。

化妆品行业全景调研

由于中国经济发展以及个人消费开支增加，中国的化妆品市场2015年至2021年呈现快速增长。按零售额计，市场规模由2015年的4801亿元增加至2021年的9468亿元，复合年增长率为12.0%，而同期，全球化妆品市场的市场规模则以2.2%的复合年增长率增长。在世界所有主要经济体中，中国的化妆品行业发展最快。报告预计2026年中国化妆品市场将达14822亿元，2021年至2026年的复合年增长率为9.4%。

据统计，截至2021年底，持有化妆品生产许可证的企业超过5000家，化妆品注册备案产品数量达到160余万个。我国是仅次于美国的全球国别第二大化妆品市场，近年来市场规模年均增长率逾10%，成为“美丽经济”的重要组成部分。

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的主要原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。从下游渠道商来看，我国互联网产业的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

国货兴起之初，依靠的是渠道驱动和流量推广，产品类型大多集中在保湿、清洁等品类上。这两年，消费者对国货越来越认可，国货的品牌价值逐渐成长，消费者也需要和支持更多能够解决实际护肤问题的国产化妆品，这就从客观上促进了消费升级。

2020年以来，全球新冠肺炎疫情流行虽然给化妆品行业发展带来不小冲击，但也激发了网络销售的潜能。电商承接了不少因疫情而无法线下消费的化妆品需求，直播带货、私域社群分享等新业态、新营销模式涌现，增强了化妆品在下沉市场的客户群渗透力;同时，“90后”“Z世代”(1995年至2009 年出生的一代人)逐渐成为化妆品消费的主导者。随着人们生活品质要求的提高，国内化妆品市场消费升级，化妆品行业发展驶入快车道。

化妆品行业市场规模及发展趋势

中国化妆品行业相比于其他的行业对新技术、新工艺要求更高。从国际上来说，欧盟、日本等国家不仅限于以新原料、新技术开发新产品，更注重以凸显相关学科交叉应用实现技术创新，化妆品行业是一个典型的多学科交叉应用的行业，包含了皮肤医学、细胞分子学以及生物技术等，这是目前总体在国际上是跨越到学科交叉的技术研究状态。

近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，化妆品从过去的奢侈品逐渐转变为满足人们日常需求的必需品，化妆品产业在消费需求的推动下不断发展壮大。当前，我国共有化妆品生产企业5400余家，各类化妆品注册、备案主体8.7万余家，注册、备案产品数量160余万件。我国已成为全球第二大化妆品消费市场，化妆品行业迎来发展机遇。

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款，进一步推动我国化妆品行业的发展。

目前，我国化妆品市场规模为全球第二，市场规模增速全球第一，未来具有很大发展空间。在化妆品众多功能需求当中，补水保湿一直都是消费者选择护肤品时首要考虑的因素，其占比高达71.1%，其次，防晒、美白淡斑等原因也影响着消费者在护肤品上的选择。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

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