化妆品行业发展投资战略分析 “十四五”山东省化妆品产业发展规划及产值预测

• 吴亚楠 2023年3月2日 来源：互联网 910 56
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力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家、50亿元以上的2家、20亿元以上的10家、规模以上企业数量超过100家。目前，山东省化妆品产业产值已达160亿元。

近日，国家统计局发布的最新数据显示，2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元，同比下降4.5%，这是化妆品类目多年快速增长后首次出现下跌。其中12月份，化妆品零售总额为290亿元，同比下降19.3%。各大电商平台数据，绝大部分化妆品细分类目的零售额都在下降。

中国发展美妆产业，大有可为!中国作为全球化妆品第二大消费市场，销售规模已经达到了6000多亿元，消费空间巨大。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

化妆品行业是个造梦的行业，被称为“美丽经济”的中国化妆品产业，经过几十年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。展望未来，美妆行业依然大有可为。

化妆品行业发展投资战略分析

随着化妆品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的化妆品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

2023年，外资化妆品巨头或更努力地适应中国市场——多个外资美妆巨头换上了更“懂”中国市场的高管。宝洁首席财务官Andre Schulten表示：“中国市场为我们提供了非常有吸引力的增长率和价值创造机会。虽然增速缓慢，但我们对中国市场仍十分有信心。”

外资化妆品巨头们也向中国市场投入了更多的资源。2月初，拜尔斯道夫创新中心获批在上海设立外资研发中心。拜尔斯道夫相关负责人表示，将进一步加大在上海乃至全中国的研发投入，在科技护肤、绿色低碳可持续发展和人才引进等方面都会加码。

某跨国美妆企业中国首席执行官此前对记者表示，中国市场规模巨大，因此增速不及规模较小的市场是正常现象，中国市场已经对全球市场的业务增长做出了非常重要的贡献。

其增速虽有所放缓，但中国市场仍然是一个具有极大活力、高速增长的市场。从中期和长期来看，跨国企业仍然认为中国市场将保持较高增速。

山东化妆品产业发展现状

山东作为全国人口和经济大省，拥有百货、商超、美容院、日化店、电商、新零售等各类化妆品渠道同步发达的大市场，是名副其实的消费大省，历年来，一直被中国化妆品行业称为“兵家必争之地”。2022年底，山东获得化妆品生产许可企业180多家，化妆品工业产值160亿元。拥有透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金银花、灵芝、银杏、牛蒡等特色优势产品和资源。全球最大的透明质酸、海藻酸盐生产研发基地和国内最大的牡丹、玫瑰种植与深加工基地均在山东。

山东大学化妆品技术研究中心、中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院、山东中医药大学创新研究院、齐鲁工业大学化妆品研究中心等学校及科研院所，成为驱动全省化妆品产业创新发展的重要力量，在人才培养、配方研究、功效评价、安全评估、质量控制、原料研发、产品创新等方面为全省化妆品产业的高质量发展提供了技术支撑。

“十四五”山东省化妆品产业发展规划及产值预测

“十四五”是化妆品产业高速发展的机遇期，国家《十四五规划和2035年远景目标纲要》明确提出，开展品牌创建活动，率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，省工业和信息化厅会同省药品监督管理局出台了《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，对壮大实体经济，加快产业创新步伐，打造优势产业集群，提升化妆品行业竞争力，满足群众日益增长的美好生活需求具有重要意义。

山东提出，将打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。形成以济南“北方美谷”为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家、50亿元以上的2家、20亿元以上的10家、规模以上企业数量超过100家。目前，山东省化妆品产业产值已达160亿元。

化妆品行业报告对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了化妆品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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