中国短视频用户规模首次突破十亿 短视频直播大学生就业调研报告

• 黄江 2023年3月6日 来源：新浪 526 28
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第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%;依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

3月2日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称：《报告》)显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。

中国短视频用户规模首次突破十亿

随着行业的发展，短视频内容不断丰富，带动用户规模增长和黏性加强，成为移动互联网时长和流量增量的主要来源。此外，短视频还与直播、电商、教育、旅游等行业相互加成，逐步渗透至网民的生活全场景。

一是用户规模快速增长，短视频成全民化应用。2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。同时，用户使用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点，与第一大互联网应用(即时通信)使用率间的差距由17.4个百分点缩小至2.4个百分点。

二是持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

三是与电商融合加速，逐步完善电商产业生态。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%;依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

短视频直播大学生就业调研报告

中国互联网信息中心的数据显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%;截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。短视频和直播，已经成为用户当下及未来文娱生活和内容消费不可或缺的一部分。

可以预见的是，短视频直播市场未来还会持续保持增长，人才缺口也会持续扩大，行业与高校毕业生就业群体之间的供需匹配关系有望得到持续强化，对于走出校门的当代年轻人而言，这也意味着更多的发展机遇。

短视频直播行业与高校就业群体形成供需匹配，已经成为当代高校毕业生群体就业的重要新渠道，过半数调研机构聘用新青年群体超过50%，54.44%的新青年群体因“发展前景好”选择短视频直播行业。同时，高校群体的涌入也让丰富了直播内容，在主播岗位上，除了才艺主播、电商主播外，文化非遗、知识付费类主播也迅速崛起。新青年群体成为短视频直播机构员工核心构成部分，过半数机构聘用新青年群体超50%。

从岗位分布情况来看，新青年群体在短视频直播行业从事的工作种类呈现多元化特征，任职最多的岗位为“运营/策划/编导”，其次是“主播/达人”。在主播岗位中，才艺主播和电商主播占比最高，值得注意的是文化类和非遗类等“小众”主播也在近年迅速崛起，在传统文化传承、知识普惠等领域提供了更多机会。

业内人士分析认为，短视频直播机构为从业者提供了丰富资源和平等发展机会。这十分契合新青年群体对工作的需求。报告指出，有54.44%的新青年群体因“发展前景好”选择短视频直播行业，排名第二的原因则是“薪资待遇好”，占比达35.56%。71%以上的新青年群体月薪介于5000元至10000元区间，较同期毕业生平均月薪水平更具备优势。

根据中研普华研究院《2023年版网络直播产业规划专项研究报告》显示：

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。另外，短视频用户规模增长快速，成为了全民化应用。《报告》统计，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。(3月3日《武汉晚报》)

全国网民规模达到10.67亿，短视频用户规模首次突破10亿，这两个数据，可以充分证明中国互联网体量的巨大。而在这10多亿的短视频用户中，有数千万都属于青少年用户。一个问题随之而来，从可以接受的内容上来看，相比于成年人用户，青年少年用户算是特殊群体。换言之，很多成年人可以接触和接受的内容，是不适合青少年接触的，也是不应该被他们所接受的。在这种情况下，短视频平台的“青少年模式”横空出世，给他们身心的健康成长提供了更多的保护，创造了更好的网络生态环境。

一个值得注意的问题，正是因为短视频平台有了“青少年模式”，所以家长可以放心大胆地把手机交给孩子，或者是干脆给孩子也配备一台手机供他们自己使用。但是一方面海量的内容被“青少年模式”自动屏蔽在外，“青少年模式”下可能面临“无米下锅”的问题;另一方面，就是不管是青少年群体还是他们的父母，都希望在“青少年模式”下的短视频内容，能够在保证健康的前提下，内容更丰富一些，趣味性、知识性更强一些，能够让青少年用户在使用短视频过程中能够有所知、有所学、有所得。

围绕这样的目标，作为短视频头部企业，抖音积极进行了自己的探索和尝试。2019年以来，抖音持续加大对青少年知识内容的投入，陆续推出“DOU知计划”“萌知计划”“星河知识计划”，开设“院士开讲”“唐诗三百首”“科学1小时”等知识栏目，通过引入行业专家、学术机构、出版社、公益组织、学者教授等在内的知识型创作者，已经逐步构建起优质多层次的内容生态。2021年12月，抖音联合少年儿童出版社共同推出《十万个为什么》系列短视频，打造科普知识平台，目前第一季已全部上线，数学、物理、动物、植物等18卷中孩子们感兴趣的问题均已覆盖。

有投入就有产出，得益于这些为了满足青少年用户的知识栏目的陆续开通，一些适合青少年用户，同时也得到青少年用户认可的优质知识内容，开始在抖音平台遍地开花，极大丰富了短视频“青少年模式下”的内容生态，也得到了青少年群体和父母家长的广泛认可。以前，很多青少年浏览短视频，可能仅仅是为了好玩，而一些不适合青少年的内容，还会对他们带来误导，对身心健康成长不利，但是有了这些以趣味性、知识性为主打的短视频内容，对于青少年用户来说，也就实现了寓教于乐，帮助他们增长了知识、开拓了视野、促进了学习。

短视频平台在实践中也发现，为了丰富青少年模式内容池，除了需要进一步和包括少年儿童出版社、博物馆、科研机构、公益组织进行合作，共同开发知识性栏目之外，同时还要积极引入和培育知识创作者，这样知识型内容的短视频，才会可持续地，源源不断地涌现出来。为此，

得益于平台的引导和激励，抖音青少年模式内日均新增优质视频数量约一万条。青少年专属创作者数量同比增长55%。《2022抖音知识数据报告》显示，抖音知识类内容持续呈增长态势，知识类作品发布数量增长35.4%，点赞知识类内容的抖音用户较此前增长44.1%。

《2023年版网络直播产业规划专项研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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