中国奢侈品线上消费力旺盛 2023年中国奢侈品消费人群特征分析

• 黄江 2023年3月17日 来源：新浪 532 29
• 繁体

奢侈品在中国的消费人群则呈现出两端化分布，有着高端化、年轻化的特征。2022年，中国有净资产1000万元人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。

奢侈品在中国线上的销售占比创下新高。据《2022中国奢侈品报告》，奢侈品牌2022年在中国的线上交易取得了31%的增长，达到2200亿元人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，线上交易占比达到破纪录的40%。

奢侈品中国线上消费力旺盛

《2022中国奢侈品报告》显示，2022年奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元人民币。不过，中国人全球奢侈品市场2022年消费额同比下滑4%，为9560亿元人民币，但中国人依然是全球奢侈品消费的重要力量，占比高达38%。

“负增长”并未打击行业对中国奢侈品市场的信心。国际咨询公司贝恩公司预计，在2023年一季度结束前，中国奢侈品市场将重归正向发展，到2023年年中将恢复至2021年水平。

《天猫奢品策略人群白皮书》认为，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

2023年中国奢侈品消费人群特征分析

天猫、抖音、快手、小红书等平台已成为各大奢侈品的必争之地。“对奢侈品消费而言，线上线下并非割裂。很多奢侈品牌正在通过数字化创新能力积极提升消费者的消费体验，如线上线下库存打通，线上购买、门店发货等等。至今，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。”天猫奢品相关负责人表示，2022年奢侈品的线上“开店潮”仍在持续，且越来越多的品牌将线上作为新品首发的重要阵地。“数据显示，过去一年，1000多个奢侈品牌的新事件在天猫奢品发布，月发新品达3万款。”

奢侈品在中国的消费人群则呈现出两端化分布，有着高端化、年轻化的特征。2022年，中国有净资产1000万元人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。

天猫奢品过去一年的数据显示，超500万消费者通过天猫奢品频道成为奢侈品牌的粉丝。

以小红书为例，公开数据显示小红书月活跃用户超过2亿，其中90后群体占比达到72%。记者发现，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定价普遍在千元的轻奢品牌，小红书讨论帖子数量分别在“43万+”“4万+”“11万+”。而定价万元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的讨论帖子分别在“60万+”“35万+”“49万+”。

由于互联网的渗透率、社交媒体曝光率及年轻一代消费能力的提升，让奢侈品的消费也逐渐年轻化。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至2023年3月份提价次数超过5次。普拉达也将提价纳入日程。AndreaBonini表示，为了保持竞争力，部分产品会进行小幅度的涨价。

2023年全球奢品市场规模达3637亿美元

普拉达2022年财报发布后的新一周，股价持续走高。3月13日收盘，普拉达报56.2港元/股，当日涨幅2.65%。相较2023年1月3日45.4港元的开年股价，已经增长了23.8%。

根据财报显示，2022年消费市场虽然受疫情影响，但普拉达全年业绩依然实现突破性进展，全年净收入达42亿欧元，同比增长25%，净利润为4.7亿欧元，同比大涨58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普华永道数据介绍，2023年全球奢侈品市场规模达到3637亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市场规模为2826亿美元。

普拉达继续看好中国市场

普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的时装及奢侈品集团之一。截至2022年12月31日，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%;MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。

从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%;服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%;鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。

从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%;美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%;中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%;日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

虽然亚太地区2022年表现不佳，但是营收占比高达33%，依然是占比最高的地区。普拉达首席财务官AndreaBonini在财报会议上表示看好中国市场。他提到，2023年开始，亚太和日本地区快速增长，亚太地区主要受益于中国市场驱动，其中，中国内地市场积极复苏，中国香港和中国澳门市场稳健增长。“就中国市场而言，我们看到了一个积极的开端，尤其是中国旅游业的重启后，为门店注入活力，并看到了明显增长。我们相信，2023年中国市场一定会成为集团增长的要素之一。”

《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告

  在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢