2023乡村旅游行业现状与市场发展前景趋势分析

• 曾燕 2023年3月30日 来源：互联网 337 15
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乡村旅游行业现状，乡村旅游行业前景如何?乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦

2023乡村旅游行业现状与市场发展前景趋势分析

乡村旅游行业现状，乡村旅游行业前景如何?乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)大数据监测显示，2019年，我国乡村旅游接待量已超过30亿人次。受新冠肺炎疫情影响，过去三年的全国旅游出游距离和目的地活动半径进一步收缩，城市近郊的乡村旅游却逆势增长。每逢周末和节假日，乡村客栈和精品民宿往往一房难求，“包个小院过大年”“鸡犬相闻观星星”已经成为新年俗。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

如今，国内的乡村旅游已经逐渐向观光、娱乐、休闲、度假为一体的“乡村旅游+”转型，呈现出新业态、新面貌。本次调研中，有超过五成的被访者认可了乡村旅游在项目品质、旅游产品多样化、农业与旅游结合等方面的提升。

沿着划有“彩虹线”的小路，半月谈记者走进宁夏回族自治区贺兰山脚下的全国乡村旅游重点村——昊苑村。该村在尝到了葡萄种植带来的甜头后，开始利用酒庄、贺兰山国家森林公园、西夏陵等旅游资源优势，发展“葡萄酒+旅游”特色产业，并打造了“望山民宿”品牌，形成集葡萄酒品鉴、乡村旅游、民俗文化、生态观光、农事体验、特色民宿“六位一体”的“望山民宿村”。

近日公布的2023年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。这是乡村民宿连续两年被写进中央一号文件，乡村民宿被定位为“乡村新产品新业态”。

伴随近期旅游市场的回暖，乡村民宿也热起来。目前，民宿预订平台途家网上的乡村民宿数量已超过50万套，乡村民宿的预订量也从疫情前的占比三成增长至四成以上。

很多乡村民宿已从单一的住宿向乡村综合体转型。民宿与当地农业、生态、文创、餐饮娱乐等资源融合，已逐步成为乡村经济发展的新引擎。

乡村民宿反哺乡村，带动了当地发展。湖南省张家界市水湧金江民宿以15间房子的体量，每年可解决所在村12名村民的就业问题，年收入共50万元。

旅游市场持续回暖，游客面临更多出游选择。乡村民宿要想脱颖而出，就必须切实提升质量，打造精品，满足游客高品质的出游体验，实现从观光到度假体验的转变。

乡村民宿的提质升级应发挥本地优势，融入当地文化，打造特色IP，丰富旅游内容，串起当地景区，实现聚集效应。河南省新密市黄帝康养小镇以中医康养为主，结合山间瑜伽、山地骑行、国风体验、露营等项目，民宿则以房车、帐篷为特色，突出文化休闲体验。

民宿是一种感受型的旅游产品，为游客提供的不仅是住宿，还拓展了更多消费场景。“民宿+文创”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康养”等业态已成为新生力量。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年版乡村旅游产品入市调查研究报告》统计分析显示：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

2022年以来，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费、助旅纾困。下一步，文化和旅游部将依托城市更新行动和乡村振兴战略，完善“城市休闲”和“乡村度假”产品体系，深入推进乡村旅游精品工程，培育国际乡村旅游目的地，努力打造世界级旅游景区和度假区，推出国家级旅游休闲城市和街区，进一步发挥旅游业在提升人民生活品质、增强人民精神力量上的积极作用。

乡村旅游是大众旅游和现代旅游业体系的重要组成部分。党的十八大以来，乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显，已经成为乡村振兴的全新动能。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

随着国务院出台疫情防控“新十条”，省委省政府召开疫情防控会议并出台“新二十条”，旅游市场复苏迎来了黎明的曙光。全省文旅系统及时启动“文化进万家、旅游迎新春”百日攻坚行动，率先从乡村旅游做起，引领全行业动起来跑出“加速度”、活起来回归“烟火气”、旺起来开启新征程。

发展乡村旅游具有得天独厚的自然禀赋、韵味独具的乡土文化、生态完整的后发优势。近年来，我们牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，下大力气唤醒乡村沉睡的美丽，努力把“深在闺中”的旅游资源转化为脱贫致富的金钥匙。

随着乡村旅游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的乡村旅游企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对乡村旅游行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对乡村旅游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个乡村旅游行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版乡村旅游产品入市调查研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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