短视频现阶段还处于持续爆发期 未来几年很有前景 短视频行业市场调研与投资战略咨询报告

• 李波 2023年3月31日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1193 77
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短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频行业市场机会在哪?短短数年，短视频的变革已经历翻天覆地的蜕变，短视频平台也从最初的娱乐为主转型为直播带货、内容付费为主。

短视频适应性广、承载量大、传播力强，短视频行业呈现出爆发式的发展趋势，因此短视频商业化成为趋势。

虽然短视频行业呈现出一派热闹的景象，但很多运营者发现，进入短视频平台后，要想把自己的作品推上巅峰，让作品具有爆发力，实现商业转化和盈利，并不是一件简单的事情。

短视频未来发展趋势 国内短视频行业报告分析2023

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。

面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。

预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

中国短视频行业市场规模 中国短视频行业市场发展前景如何?

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。

新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。

其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。

目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。

短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。

从行业内竞争来看，抖音、快手两极对峙的格局短时间不会改变。不过在快手成功上市、抖音无意独立融资的情况下，短视频平台在一级融资市场的热度早已跌至冰点。

统计的数据显示，截止2022年11月底，短视频行业全年仅完成14起投融资事件，公开披露的融资总金额约为10.16亿元。作为对比，在一级市场最活跃的2017年，短视频行业共完成了128起投融资，2018年合计380亿的投融资总额也创下历史纪录。

2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。

在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。

这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。

短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月提升2.3个小时，其中短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。

截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。

网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。在线医疗用户规模达3.00亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。

本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、中国行业研究网等公布和提供的大量资料，首先分析了短视频行业的发展历程，接着对中国短视频的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了各类平台的发展。

随后，报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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