纯棉洗脸巾行业市场需求及发展前景

• 吴澳燕 2023年4月11日 来源：中研网 互联网 851 52
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近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2020年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得很多跨品类品牌都开始进入这个行业，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2020年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得很多跨品类品牌都开始进入这个行业，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

纯棉洗脸巾行业市场需求及发展前景

“懒人经济”的到来，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边，开启一次性用品的1.0时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾，迎来了全新的2.0时代。洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”，正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力，演绎着一场洗脸革命。

据阿里平台数据显示，2020年1—11月，平台一次性洗脸巾销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件;“双11”期间，该品类的增长率为939.24%，涨势明显。记者看到，相对于其他品类，当下的一次性洗脸巾市场几乎成为国货的主场，除了洁丽雅、维达等传统毛巾、纸类品牌外，主打婴幼儿用品的Babycare、全棉时代、好孩子、澳贝等也纷纷入局，更有名创优品、屈臣氏等品牌推出自有产品……一时间，一次性洗脸巾成为多个行业共同发力的新方向。

相对于发展日趋成熟的美妆护肤市场，一次性洗脸巾作为新兴品类，行业仍处于起步阶段，市场在快速增长同时，也存在诸多问题。据媒体报道，在多地对该类产品的抽检结果中，存在荧光剂、漂白剂超标，材质虚标(如标注使用植物纤维，其实掺杂了涤纶或化纤;标注使用纯棉，实际成分是植物纤维加化纤等)、纸巾过薄掉絮、吸水性不足、材质对皮肤有刺激、内装量有偏差、不环保等问题。

对于行业而言，由于尚无国家标准对产品进行规范，导致一次性洗脸巾质量和安全性缺乏完善的保障和质量监管，部分产品降低成本、虚标成分问题较为普遍;对于市场而言，由于行业头部品牌尚未出现，消费者存在“重品类、轻品牌”等痛点，低价低质产品在市场横行;对于产业而言，由于消费者对“纯棉”等概念的追捧，部分厂家选择控制成本，降低工艺或原料品质，导致产品出现过薄不结实，容易扯断，吸水性不足等问题。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。

受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得关注的高增长类目之一。生活用纸的消费升级正在从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延，而背后品牌的突围与厮杀也从未停止。

当前，我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场，未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战，不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场，更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，整体销量也在不断的提高，行业发展空间广阔，会有越来越多的品牌加入该市场，洗脸巾市场的竞争加剧，行业规模扩大。

纯棉洗脸巾研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。报告在总结中国纯棉洗脸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纯棉洗脸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纯棉洗脸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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