纯棉洗脸巾行业市场需求 纯棉洗脸巾行业规模分析

• 周迅 2022年12月20日 来源：互联网 799 48
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相对于普通纸巾，洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸

洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

纯棉洗脸巾行业市场需求 纯棉洗脸巾行业规模分析

洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

相对于普通纸巾，洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

不过就算是议论不断，也抵挡不住年轻消费者对洗脸巾的热爱。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

近几年，我国洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。数据显示，2020年，我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大，使得很多跨品类品牌及企业杀入行业，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌，都开始布局和推出洗脸巾产品。

电商渠道洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此洗脸巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。2020年中国洗脸巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

当前我国洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，未来，洗脸巾消费需求增长将会推动纯棉洗脸巾行业快速成长，洗脸巾行业发展前景较好。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国纯棉洗脸巾市场进行了分析研究。

报告在总结中国纯棉洗脸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纯棉洗脸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纯棉洗脸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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