市场火爆 通宵排队千人开抢 黄金珠宝卖场一柜难求 2023黄金珠宝首饰市场现状及前景分析报告

• 李波 2023年4月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1100 70
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近期，黄金价格持续攀升，现货黄金价格也是节节攀升。深圳水贝市场，作为全国重要的珠宝黄金交易市场，那里的情况有什么变化?

近期，黄金价格持续攀升，现货黄金价格也是节节攀升。深圳水贝市场，作为全国重要的珠宝黄金交易市场，那里的情况有什么变化?

广东深圳：金价上涨 交易市场人气火爆

深圳水贝黄金珠宝集聚区是散客买金的主要集中地。近日，记者在水贝黄金珠宝集聚区探访时发现，尽管是工作日，但多个卖场内的人气却不低，几乎所有的铺位和柜台都处于“租满”状态，不少批发商户表示“一柜难求”。

广东深圳某珠宝批发商 余海：现在基本上每个卖场人气都很旺，“一铺难求”。我们上个月参加了柜台抽签，通宵排队，排了一晚上，一千多个人排队争几十个柜台，还是没抽到。

深圳水贝某黄金展厅的负责人表示，最近每到周末，客流量都会非常大，由于大多数的柜台都较小，看货基本都需要排队。所以，有不少柜台商户都选择以转租的方式拓展成店面商户，以此来加大自己的经营面积。

广东深圳：黄金交易活跃 珠宝商纷纷“跨界”

与黄金饰品柜台和店铺相比，钻石、玉石等店铺的人气较为冷清，有不少珠宝类的批发商“跨界”做起黄金生意。

郭辉是广东深圳某翡翠批发商，3月以来他前前后后跑了多个黄金批发卖场，他已经咨询了6个卖场。郭辉表示，他在水贝做翡翠批发有不少年头了，但这几年翡翠行业下滑比较快，而随着今年春节过后，黄金市场呈现爆发式增长，他周边的商户纷纷转行做起黄金生意，而自己现在也动了念头。

广东深圳某翡翠批发商 郭辉：现在的黄金市场是比较火爆的，只要相对位置好一点，有点体量的卖场，基本上都是“一铺难求”。

朱旭是深圳水贝某卖场的招商负责人，春节过后，随着黄金消费热情一路上涨，他们也重新调整了卖场的规划，把原先做珠宝的展厅改成了黄金柜台，增加了1600平方米的区域来做黄金销售。高涨的消费情绪，也直接推动水贝批发市场的租金和转让费水涨船高。

广东深圳某珠宝批发商 吴葵川：我之前的柜台是1.4米，每月租金在2000元，今年上涨了一倍，在4000元左右。

广东深圳某珠宝批发商 余海：基本上每个场子的租金都在涨，位置好的柜台租金甚至还翻倍，普遍上涨20%到30%以上。

2023黄金珠宝首饰市场现状及前景分析

广东作为黄金珠宝大省，产业链完善、企业多、加工工艺先进、交易市场繁荣。当前，广东全省规模以上珠宝产业集聚区达11个，占据全国珠宝特色产业基地的一半。

根植于深厚的工艺传统和产业土壤，佛山黄金珠宝产业基础扎实，2022年实现工业总产值近500亿元。作为现代黄金珠宝产业发源地，佛山珠宝文化历史悠久，诞生了一批具有行业影响力的企业品牌，成为广东省黄金珠宝产业集群的重要亮点。

日前，佛山市全球黄金珠宝产业投资大会在广东省佛山市举行，吸引28家产业链重点机构、企业进行签约落户;佛山市顺德区伦教街道黄金珠宝创新生态城首期项目——金福盛黄金珠宝时尚产业园奠基动工，总投资约300亿元，规划用地面积1600亩……

围绕黄金珠宝行业发展，佛山市正全力培育千亿元级黄金珠宝产业集群。

珠宝首饰行业在我国的发展起步时间较晚，珠宝首饰的竞争格局正在慢慢形成。目前，国内珠宝首饰高端市场，主要被卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断，而占据市场主要份额的中端市场则竞争激烈，各大珠宝首饰公司纷纷加快销售渠道的建设步伐，扩大品牌影响力，以便迅速占领市场。

随着珠宝首饰消费群体的变化，预测个性定制将成为终端市场的主流。由于我国人口结构问题，这种转变将比以往的主流商业模式更替更加快速，未来可能将有大量珠宝首饰企业因渠道转型问题遭受市场淘汰。

与此同时，结合短期内疫情反复的形势特点，推动产业数字化、线上化、合理解决跨境贸易等问题将成为企业在当下转型升级的关键因素。

黄金珠宝产业链主要分为上游黄金、钻石等原材料供应，中游的制造设计及下游的终端零售环节，其中下游环节的附加值较高，盈利能力较强。

从产业链角度来看，传统黄金首饰行业上有主要为黄金、K金原材料供应，主要供应商包括紫金矿业、赤峰黄金、山东黄金、中国黄金、湖南黄金等;

中游为黄金首饰的设计研发和生产加工，主要黄金首饰生产商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老凤祥、六福珠宝等;下游通过百货公司、代理加盟商、专卖店、电商等渠道销售给终端消费者。

行业利润分布上看，黄金及钻 石两大主要品类的各环节的附加值分布均呈现“微笑曲线”。其中以钻石镶嵌类的价值链为例，上游开采环节利润较 高，据戴比尔斯财报，其毛利率高达 70%。

中游主要从事切割、打磨、抛光等劳动密集型活动，利润率低，毛利率约 为 10%。下游品牌及零售环节附加值较高，据各公司财报及调研情况来看，品牌方毛利率约为 25%+;门店销售环节 毛利率约为 30%-50%。

目前国内黄金珠宝行业呈现国际品牌、港资品牌与内地品牌三足鼎立的局面。

国际大牌主要包括两类，一类是以蒂凡尼、卡地亚为代表的高端奢侈珠宝品牌，具有独特的品牌内涵和悠久的历史，主要面向高消费群体。另一类是以施华洛世奇、潘多拉等为代表的轻奢珠宝品牌，主要覆盖年轻消费者。

港资品牌以周大福、周生生、六福珠宝为代表，定位于中高端市场，近年来通过加盟形式在内地布局下沉市场，面向更多元的消费群体。内地品牌以中国黄金、老凤祥、周大生等为代表。

据中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。佛山、顺德锚定高质量发展首要任务，成功引进投资300亿元的粤港澳大湾区黄金珠宝创新生态城项目，进一步加快集聚黄金珠宝产业资源，打造千亿级黄金珠宝首饰产业集群;

高标准、高站位、高质量谋划佛山伦教珠宝时尚产业园，以珠宝首饰、智能制造、数字经济为三大重点发展方向，全方位驱动黄金珠宝产业腾飞。

根据国家局统计显示：2017-2022年中国人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趋势。2022年中国人均GDP达到8.57万元，同比增长5.83%。

2022年中国居民人均可支配收入为3.69万元，同比增长5%，相较2017年增长了1.09万元。黄金首饰作为可选属性极强的消费品， 其规模与人均可支配收入水平高度相关，未来随着我国居民人均收入水平提高，特别是中高收入人群规模扩大，传统黄金首饰行业的市场空间将继续稳步增长。

新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。

新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。

具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。

饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

在消费升级和技术升级的驱动下，新零售的模式应运而生，越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。

销售研发方面，珠宝零售企业通过市场数据分析、热区识别、重复到店提醒、顾客形态识别等新技术，更清晰地了解目标市场的需求特征和消费者偏好特性;利用自身和其他第三方机构掌握的大数据资源进行用户画像、用户行为分析，更加精准地进行广告投放。

供应链协同方面，珠宝企业利用自身在产业链中最贴近消费者的特点，在供应链系统中成为消费者的“代言人”，刺激供应链向需求导向的个性化和定制化方向重构。

同时，不断发展的IT技术，使得珠宝企业能够搭建供应链管理平台，实现多渠道共享库存、自动供应商派单等功能，以提升产业链的协同效应，实现企业和供应商的降本增效。

销售网络方面，珠宝企业通过不断完善线上线下的全渠道网络建设，从而建立与消费者更加便捷的连接通道，最大程度地满足消费者随时浏览、实体体验的购物需求，形成多样性、多维度和多触达点的新零售经营形态。

随着消费者对珠宝首饰的需求不断增加，珠宝首饰行业也会推出更多新型产品，更多智能产品，以满足消费者的需求，扩大市场规模。

此外，在线渠道的发展也将进一步促进中国珠宝首饰行业的发展，有助于拓宽市场规模。总的来说，中国珠宝首饰行业的市场前景一片光明，未来将继续保持增长势头。

黄金首饰作为可选属性极强的消费品， 其规模与人均可支配收入水平高度相关，未来随着我国居民人均收入水平提高，特别是中高收入人群规模扩大，传统黄金首饰行业的市场空间将继续稳步增长。

欲了解更多关于珠宝首饰行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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