直播经济行业现状及直播经济未来发展趋势2023

• 黄文玉 2023年7月13日 来源：互联网 499 26
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“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。

“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。

“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。

直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。

直播经济行业市场现状分析

当前，我国互联网经济发展不断创新模式，直播经济尤为引人注目。这一消费模式拉近了买卖双方的距离，消除了许多无形的消费壁垒，不仅给消费者带来了更具性价比的产品，也为卖家打开了更广阔的空间。无论是明星网红，还是偏远山区的农民，都可以用这种更直接的方式跟顾客沟通。在抗疫过程中，直播经济显示出较强的韧性，迎来一波行业发展的热潮。在脱贫攻坚战中，电商平台将小农户与大市场连接，直播带货成为消费扶贫的新方式、新引擎，不少地方领导干部通过网络直播带货的方式推介当地特色农产品，帮助农民拓宽了销售渠道。

疫情之下，“网络直播”快速发展。“直播经济”在各个领域，除了常见的电商直播，教育直播、健身直播、游戏直播等都受到消费者的追捧。疫情之下，线下消费走弱，而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售路径。很多传统行业以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。

随着直播经济的兴起，电商直播从风口变为商家销售必备的手段，许多传统行业积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持，通过平台搭建、建立机制、政策引领等大力发展电商直播业，使其成为拉动经济发展的新引擎。

《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，截至2020年底，我国直播用户规模已达6.17亿，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。内容创作、知识付费、直播带货……迅速走红的直播经济，孵化了很多新模式新业态，也带来了不少新体验。

数据显示，目前我国有1500余家直播电商相关企业，近2.8万家网络直播营销相关企业。2020年新增超过1.3万家网络直播营销相关企业，为2019年全年新增数量的6倍。2020年中国直播电商规模有望达到9610亿元。2020年中国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，未来直播经济市场潜力巨大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

面对直播经济快速发展，加快正确引导、完善相关规范是当务之急。此次施行的《办法》，有助于加强网络直播营销管理，更好保护消费者合法权益。近年来，针对直播经济、网络消费的兴起，电子商务法等相关法律法规陆续出台，网络交易法治保障不断完善，为进一步规范网络交易活动、维护网络经济秩序提供了法律依据。国家市场监督管理总局出台《网络交易监督管理办法》，也将直播带货纳入监管范围。除此之外，北京、浙江等地针对传统监管手段对直播售假等违法行为发现难、取证难、定性难等问题，建立网络交易监管系统、监测平台，将大数据、人工智能等技术应用于实践中，取得了良好效果。实践证明，与时俱进强化监管，以科技手段赋能监管创新，才能更好规范行业发展。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。有分析人士认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户最多，为4.69亿。艾媒咨询数据显示，预计到2025年直播电商规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，直播带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，直播电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。

“直播带货极大地改善了农户们的生产、生活方式，对于乡村振兴具有重要意义，符合当下国家的发展战略。”国家乡村振兴中心组专家、国家开放大学政法学部部长刘惊铎在接受采访时表示，直播带货对于网络社会的发展也具有推动作用。一方面，直播带货是网络社会时代下的大趋势，另一方面，也契合、满足了新型农民的内在诉求。

直播电商平台也以内容为导向增加平台吸引力。抖音在2021年4月首次提出“兴趣电商”的概念，这是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”。经过一年的发展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，满足用户多元化的消费需求。2022年9月，淘宝直播公布2.0“新内容时代”战略。点淘大力度推出内容激励政策，在直播的基础上鼓励商家创作短视频。

直播经济行业未来发展趋势前瞻

可以预见，伴随着经济形势的变化和消费结构的升级，再加上政策支持加码与行业规范到位，“直播经济”将更加深刻改变新零售业态，构建产业体系新发展格局，让消费潜力得到更好释放，为经济发展贡献更大动力。

随着人民群众生活水平和消费水平不断提高，新的消费趋势和消费模式层出不穷。系列制度规定的出台，提高了从业门槛，对行业的专业性、规范性有了更高要求。对从业者来说，也要以此为契机，持续强化规则意识、诚信理念，从而不断改善直播经济的消费环境、优化消费体验、维护消费者权益、提振消费信心，推动行业不断向前发展，构建更加良好的行业生态

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