苹果官宣返校季促销活动 电子产品行业市场前景分析

• 曾燕 2023年7月17日 来源：互联网 1128 72
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报道称，苹果宣布在英国以及欧洲、亚洲和中东的部分国家和地区推出“返校季”促销活动，将一直持续到2023年10月23日。目前，Apple Store教育商店已经进入了维护状态，预计将在稍后开启。

苹果官宣返校季促销活动

报道称，苹果宣布在英国以及欧洲、亚洲和中东的部分国家和地区推出“返校季”促销活动，将一直持续到2023年10月23日。目前，Apple Store教育商店已经进入了维护状态，预计将在稍后开启。商店开启后，大中华区用户可以在以折扣价购买符合条件的设备(MacBook Air、MacBook Pro、iMac、Mac mini以及iPad Pro和iPad Air)的同时获赠AirPods或Apple Pencil。此外，学生还有资格享受AppleCare+20%的折扣。

①3D打印工艺则能有效地解决钛合金材料成型的问题，解决钛合金技术量产痛点。②最新调查显示，苹果正积极采用3D列印技术，预计2H23新款Apple Watch Ultra的部分钛金属机构件将采用3D列印技术。

知名苹果分析师郭明錤发文表示，最新调查显示，苹果正积极采用3D列印技术，预计2H23新款Apple Watch Ultra的部分钛金属机构件将采用3D列印技术。若出货顺利，相信将会有更多苹果产品采用3D列印技术，此有利于改善苹果供应链的生产成本与ESG绩效，而供应商也会受益于此新制造趋势。

目前电子产品金属结构件一般以不锈钢和铝合金为主，前者重量不占优势，后者硬度一般。钛合金虽然同时具备硬度和重量优势，但加工难度大，良率低。而3D打印工艺则能有效地解决钛合金材料成型的问题，解决钛合金技术量产痛点。苹果早在十年前便开始布局3D打印技术，但直到今年，钛合金3D打印才首次被批量用于手机行业。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年电子类产品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

电子设备产品的高新技术不断地发展，促使电子产品生命周期正在进一步缩短，加速了电子产品的更新换代。有的电子产品制造商以适应新的发展思路，电子设备行业将分散的设计、开发、制造、装配进行革新和整合，使电子产品更趋向于使用标准的零部件组合产品，向以较低的价格提供更多不同的产品。

数据显示，2017年我国消费电子市场规模为16120亿元，2021年增至18113亿元，市场规模庞大。随着我国新冠肺炎疫情形势好转以及市场需求的恢复，预计2022年我国消费电子市场规模将达18649亿元，同比增长3%。

电子设备企业资产以流动资产为主，6月底样本企业平均流动资产占总资产的69.85%。流动资产中，应收账款和存货占比较大，电子设备企业应收账款和存货平均为56.51亿元、46.14亿元，分别占流动资产的27.45%、22.41%。通信电子设备企业存货规模变动不大，同期营业收入增长较快，使得存货周转天数逐步下降，存货周转率逐年上升

2021年我国手机出货量小幅增长，打破连年下降趋势。最新数据显示，2022年1-4月，国内市场手机出货量累计约达0.87亿台，同比下降30.3%。数据显示，2022年一季度，我国平板电脑市场逆势保持明显增长，全国平板电脑出货量约7百万台，同比增长8.1%。

电子产品行业市场前景分析

从电子设备行业细分产品看，智能手表和智能手环将引领行业出货量的增加，至2022年智能手表的出货量有望达到9.43亿块，占总出货量的49.53%，智能手环的出货量将达到4.55亿块，占总出货量的23.90%。

未来随着5G、物联网、人工智能、虚拟现实、新型显示等新兴技术与消费电子产品的融合，将会加速产品更新换代，催生新的产品形态，推动消费电子行业保持增长态势，预计到2023年全球消费电子行业市场规模将达到1.11万亿美元。

工业和信息化部电子信息司副司长徐文立表示，我国消费电子产销规模均居世界第一，我国是消费电子产品的全球重要制造基地，全球主要的电子生产和代工企业大多数在我国设立制造基地和研发中心。

徐文立是在20日工业和信息化部举行的“大力发展新一代信息技术产业”主题新闻发布会上作出上述表述的。

消费电子主要是面向大众消费市场的电子整机产品，包括个人计算机、手机和彩电等。党的十八大以来，我国消费电子产业快速发展，已成为全球领先的消费电子产品前沿市场。

徐文立说，我国消费电子产业规模持续扩张，创新能力不断提升，品牌建设成效显著。下一步，工业和信息化部将加快培育先导性和支柱性产业，推动新一代视听技术、虚拟现实产业发展，带动内容、计算、存储、显示等产业链整体升级，加快新技术在重点行业领域融合创新发展，激发信息消费潜力。

针对社会关注的操作系统发展情况，工业和信息化部信息技术发展司副司长王建伟在会上表示，工业和信息化部推动桌面操作系统与国际主流芯片架构和应用软件的兼容适配，服务器操作系统与主流CPU、数据库、中间件等软硬件的兼容适配。在移动操作系统方面，支持骨干企业开展核心技术攻关，加快应用推广和生态建设。“我们将持续加大对操作系统的支持力度，顺应开源发展趋势，强化核心技术突破，培育壮大应用生态。”王建伟说。

由于我国居民消费水平不断提升，消费电子产品市场需求持续增长，促进了我国消费电子行业健康快速发展。全拓数据显示，2017年我国消费电子市场规模为16120亿元，2021年增至18113亿元，市场规模庞大。随着我国新冠疫情形势好转以及市场需求的恢复，预计2022年我国消费电子市场规模将达18649亿元，同比增长3%。

2021年胡润最具价值品牌榜显示，小米取代华为成为最具价值消费电子品牌;华为降至第二;VIVO保持第三。

随着5G和物联网等技术的发展以及用户拥有的消费电子终端设备数量的增加，多设备之间互联互通、数据传输与共享的应用场景日益丰富，同时，由于笔记本电脑等消费电子终端设备基于轻薄化、设计简约等考虑，接口不断精简。

消费电子领域往往是技术创新的前沿应用地带，随着技术进步以及消费者需求的不断更新演变，消费电子产品全面渗透到人们工作、生活的方方面面。与此同时，在消费需求及新兴技术的推动下，智能化、集成化将成为下一代消费电子产业的竞争核心，全方位智能化、集成化的产品将逐渐获得消费者的青睐。

就宏观环境来看，消费电子市场逐步迈入稳定期。就消费者行为来看，消费逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变，消费决策趋于理性。就产品供给侧来看，传统大类产品同质化竞争，垂类长尾崭露头角。

此外，产业互联网演变正在驱动消费电子行业向“以消费者为中心、以场景为经营阵地、以数据为主要生产要素”的新零售模式升级。在这一转型升级的过程中，广泛的商业实践印证了以DTC模式，即“直面消费者(Direct to Consumer)”加“数字化企业运营(Digital to Corporate)”是模式升级的关键所在。越来越多的消费电子企业与天猫合作开展DTC协作布局，以建设企业转型及可持续增长能力。 具体来说，天猫依托消费者全生命周期运营(CLVM)加货品全生命周期运营(PLVM)经营场景地图，进一步帮助消费电子企业聚焦关键场景，并推出“天猫生态实验室”，面向生态提供数字化开放能力，形成多维度、可持续成长的解决方案，同时，通过“诊断机会-明确行动-指定方案”的三步协作框架，帮助企业系统性地部署DTC发展规划。

随着电子类产品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电子类产品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对电子类产品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对电子类产品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电子类产品行业的市场走向和发展趋势。

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