国内成人奶粉行业市场分析：成人奶粉的市场潜力远未完全释放 成人奶粉正朝着三大方向发展

• 陈观秋 2023年7月17日 来源：百度 607 34
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近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力。

随着人们健康意识及需求提升，成人奶粉市场逐渐扩大。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛。成人奶粉就是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。因为身体发育等不同因素，成人奶粉的配方与婴儿奶粉会稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脱脂奶粉和脱脂奶粉的主要区别是脂肪含量不同，热量也不同。

成人奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。我国首个老年食品的国家标准中规定了老年食品的术语和定义，及适用的标准，对产品标示也作出了规定，规定产品标签应标注为“老年食品”。

近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局成人奶粉市场，入局银发营养新赛道。

国内成人奶粉行业市场现状分析

2022年，成人奶粉的市场规模为200亿元左右，仅为婴配乳粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。

一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。目前，我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，且人口老龄化趋势还在加快。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

随着成人奶粉市场需求的不断扩张，大量进口成人奶粉正在进入中国市场。天猫国际数据显示，近三年新增入驻品牌20多家。截至2023年初，入驻品牌数量突破100家，在售商品突破2500余种。

纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模， 淘宝天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地。成人奶粉由于营养价值、便利性、价格而受到消费者喜爱。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内成人奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一，2021年的市占率为16.3%;君乐宝以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年该份额为2.7%，位居第三。

2022年9月，达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”;2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

从成人奶粉消费人群分布方面，从性别上的分布来看，我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%。从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁(80后、85后)的占比最大，占比达31.97%;其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看，三线及新一线城市的占比比较高，分别占比23.98%、21.91%。

相比于我国巨大的人口规模，目前成人奶粉的市场潜力远未完全释放，随着人们生活质量的进一步提升，对于营养的专业化需求持续增长，成人奶粉更能够适应这种变化趋势，将获得更为广阔的发展空间。

在奶粉市场大盘不断萎缩的背景下，拥有成长潜力的成人奶粉赛道仍是奶粉企业必争的增量空间。未来随着中国人口老龄化加速发展和居民健康消费意识的不断增强，成人奶粉的用户将远高于婴幼儿奶粉。同样的，玩家们鱼龙混杂以及较低的市场集中度，也意味着行业竞争格局尚未定型，新入局者仍有很大机会。

成人奶粉行业发展趋势

相比于婴配粉，成人奶粉消费群体往往因为不同性别、不同年龄阶段而有着不同的具体需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及学生奶粉已成长为奶粉市场三大主流。

从品类发展趋势来看，当前成人奶粉正朝着三大方向发展：第一，营养功能化，创新营养配方赋予身体治愈力与修复力;第二，营养个性化，以定制化的营养方案满足不同群体的个性需要;第三，营养风味化，与传统成人奶粉相比，产品口味上的提升也能增加用户接受度。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内成人奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》。成人奶粉行业研究报告主要分析了成人奶粉行业的市场规模、市场供需求状况、市场竞争状况和行业主要企业经营情况、市场主要企业的市场占有率，同时对行业的未来发展做出科学的预测。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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